О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  
Школа эффективного текста
Каталоги
Медийные продукты
В школу
Семинар "Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации" для компании "Гедеон Рихтер-Рус" Семинар "Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации" для компании "Гедеон Рихтер-Рус"
Семинар «Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации» проведен Андреем Мирошниченко в компании «Гедеон Рихтер – РУС», Егорьевск Московской области, ноябрь 2014 года. Промышленная разведка: руководители и сотрудники пресс-службы, PR-подразделений и корпоративного издания проводят контент-анализ чужих корпоративных СМИ.
Fininternet - 2014. Банковский бизнес в новой информационной экосистеме Fininternet - 2014. Банковский бизнес в новой информационной экосистеме
Банковский форум FinInternet-2014 прошел в Москве 20 мая 2014 года. Более ста пятидесяти руководителей банков, финансовых компаний и служб маркетинга приняли в нем участие. Руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко выступил с докладом: «Взрыв медиа: как освобожденное авторство влияет на СМИ, маркетинг, бизнес, банки и правописание».
#Медиаблог: 2-я Международная конференция в Алматы #Медиаблог: 2-я Международная конференция в Алматы

25-26 января 2014 года в Казахстане (Алматы) прошла 2-я Международная конференция #Медиаблог, где Андрей Мирошниченко выступил с мастер-классом «Журналистика будущего: вовлечение вместо трансляции», проанализировал опыт местных онлайн-СМИ, а также наградил лучших блогеров Казахстана. В конференции также приняли участие известный блогер Илья Варламов и представители Хабрахабра. Подробный фотоотчет о поездке: Казахстанский форум #Mедиаблог и немного туризма.

Корпоративная журналистика в металлургии Корпоративная журналистика в металлургии

Конференция «Корпоративные коммуникации в металлургии России и стран СНГ» прошла 14 ноября 2013 в рамках выставки «Металл-Экспо’2013». Андрей Мирошниченко провел мастер-класс по разбору наиболее типичных ошибок в практике работы корпоративных СМИ, спрогнозировал будущее развитие «журналистики бренда», а также провел церемонию награждения лучших корпоративных СМИ в области металлургии. Отчет о конференции в журнале Металлоснабжение и сбыт.

Региональные СМИ создали общественный комитет СтопВарламов   дата 18-08-2016   Лллюбопытно. Региональные СМИ создали общественный комитет СтопВарламов с целым сайтом. Пишут, что он ездит по городам и весям, местные доверчивые СМИ освещают его оценки местной городской среды (урбанизьм на марше) и в том числе публикуют его фотки, чтобы показать читателям, что именно увидел и похвали-покритиковал Варламов. А он потом подает иски за нарушение авторских прав. Вроде как в производстве уже более 30 его исков на сумму свыше 11 млн рублей. для некоторых региональных СМИ там неподъемные суммы.
Мне кажется, отбиться-то можно, это же общественная деятельность, можно освещать... Но если на его стороне работают профессиональные юристы и настаивают, что фотографии как бы объект авторского права (что тоже можно обосновать, это же он так "увидел")...
Но в целом, немного некузявые ловушки для СМИ выходят. Обижать региональную газету ради копеечки...
Когда Василий Алибабаевич не хотел идти грабить детский садик, а ему коллеги указали, что нечего прикидываться моральной скрепой, сам-то де бензин ослиной мочой разбавлял... он резонно ответил:
- То бензин. А то - дети!

Вот это селфи так селфи! Журбин на фоне упокоившегося Неизвестного.   дата 18-08-2016   Взято отюда. Даже трудно понять, как отнестись. Вроде бы это вполне "естественный" (в ходе всей эволюции) вынос функции (в данном случае памяти) на внешнее устройство...

Не такое уж новшество. Хэмингуй писал (кажется, 1928), как мальчики и мужчины покупали фотографию матадора, чтобы помнить по фотографии, и утрачивали его образ в сознании... Man and boys bought full-length colored pictures of him to remember him by, and lost the picture they had of him in their memories by looking the lithogtraphs. (Banal Story).
А все же что-то не так. Как те изуверы, которые запечатлевали себя на фоне Каддафи. В старые времена был фотограф на похоронах. Но тогда все-таки был пиетет перед технической меморизацией - почти равный пиетету перед покойным. А селфи демократизировало процедуру и размыло пиетет. На свадьбе все-таки фотографировать все еще "нормальнее", чем на похоронах. Или все сгладится со временем и будет нормально запечатлеть себя на фоне покойного.

Новости платной подписки - Wall Street Journal смягчается   дата 16-08-2016   Самый железобетонный - и успешный - адепт платной подписки, Pay Wall Street Journal, симптоматично зашевелился и внес изменения в свой paywall. Судя по изменениям, они осознают, что лишают свой контент вирусного (и маркетингового) потенциала из-за пэйвола. Теперь подписчики и авторы могут делиться статьями WSJ в соцсетях, и случайные проходимцы смогут читать бесценные статьи при переходе с анонса в соцсетях бесплатно. Плюс введены однодневные бесплатные проходки для желающих попробовать. Читать: "The Wall Street Journal is changing up its paywall, offering guest passes and expanded link-sharing on social. “The destination has become a very hard place to protect.”
Pokemon Go - новая фишка для медиа Pokemon Go - новая фишка для медиа   дата 12-07-2016   Не то чтобы Pokemon Go подсказывает готовые рецепты медиа инноваций, но медиа инноваторы определенно сейчас получат пинок и заряд идей.
Что любопытно, что многие идеи существовали и раньше, просто в более архаичном виде. Например, отчет о каком-нибудь событии или беспорядке в привязке к карте - это старая добрая ушахиди, родившаяся в Африке для сообщения с мест о нарушениях на выборах и используемая Навальным в РосЯме. А задания случайным репортерам по их геолокации - это же почти "гражданский репортер" габреляновского Лайфа.
Кто-то соберет все подобные штуки, но теперь с участием augmented reality, и в медиа появится, возможно, очередная big thing. Рекомендация: следить (и читать: What journalists can learn from Pokémon Go).

Media-engagement и тролли. Как СМИ борются за комментарии и с комментариями   дата 30-06-2016   Четырехсотлетняя история СМИ – это долгий путь от трансляции к вовлечению. Невозможно представить себе французскую La Gazette (1631) или петровские «Ведомости» (1703), которых интересовало бы мнение читателя. К концу 2010-х не иметь комментариев, не зазывать читателя высказаться стало анахронизмом. Толпа ворвалась в храм и начала там проповедовать по своему вкусу. Ощущение, что что-то пошло не так, появилось сразу. В 2013 году начался повальный отказ ведущих СМИ от комментариев. Читать: Media-engagement и тролли. Как СМИ борются за комментарии и с комментариями: Часть 1. (Первая часть диптиха. Во второй будет обзор техник работы с комментариями.)



Buzzffed-медиа: взрыв арбуза собрал 10 миллионов просмотров   дата 02-06-2016   Buzzfeed транслировал в прямом эфире взрыв арбуза с помощью канцелярских резинок. На пике живую трансляцию смотрело более 800 тысяч человек. Зрители горестно комментировали в Твиттере:
- Why am I watching this. What has happened to my life.
- I've invested too much time into this to stop watching now
- I have been watching you guys for 40 minutes... What am I doing with my life
А один журналист написал:
- the watermelon … is us. Мы все арбуз. Жесви арбуз, в общем.
Всего за два месяца видео посмотрело уже 10 миллионов человек.
(Но если люди задаются такими вопросами - это ведь так гештальтно. Спасибо, арбуз, ты лопнул не зря. После 40 минут пытки.)
Посмотрите и вы
We Blew Up A Watermelon And Everyone Lost Their Freaking Minds
“the watermelon…is us.”


Зачем кураторы «Фэйсбука» впрыскивают нужные темы Зачем кураторы «Фэйсбука» впрыскивают нужные темы   дата 23-05-2016   Формирование новостной повестки переходит от опытных возрастных редакторов СМИ, коррумпированных, но и контролируемых политическими элитами, к «беспринципным» и свободным от социальных якорей молодым гикам из Силиконовой долины. Возгонка политического пристрастия, возгонка страсти в целом есть неотъемлемое, имманентное свойство социальных сетей. В экосистеме, основанной на шэринге, то есть на распространении информации, информация хочет распространяться и ищет/создает наилучшие для этого механизмы. Экосистема шэринга наиболее процветает тогда, когда болеет вирусными инфекциями.
Более того, массовые психозы – это кульминация социальной когерентности и признак успешного дизайна соцсетей. Когда, например, русский «Фэйсбук» штормит дрязгами, вовлечение пользователей достигает наивысших показателей. На воображаемом пульте Цукерберга зажигаются праздничные гирлянды. Не потому, что этого хочет Цукерберг, а потому, что этого хочет созданное им существо. Андрей Мирошниченко на Texterra o скандале с фильтрацией тем кураторами Фэйсбука: Зачем кураторы «Фэйсбука» впрыскивают нужные темы

Братва, не стреляйте друг в друга! Вам нечего в жизни делить. Братва, не стреляйте друг в друга! Вам нечего в жизни делить.   дата 07-05-2016   Вообще-то, есть что. Какие драмы разворачиваются на будущем газетном пепелище. Местная американская газета из последних сил купила конкурента, чтоб закрыть. 
В Тампа Бэй было две конкурирующих газеты: старейшая Трибуна, и модная Таймс, с продвинутым ньюсрумом, журналистской школой и 12 пулитцерами, два из которых совсем свежие - этого года. И вот Таймс, заложив кой-какое барахлишко, взяла кредит, во вторник выкупила конкурента и... тут же закрыла его. На следующий же день, в прошедшую среду, подписчики Трибуны уже получили Таймс.
Останется только один. Хотя и недолго. (Читать дальше)


10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин».
Западные школы журналистики и медиа-аналитики изучают listicle как медийный и даже культурный феномен, превознося и ругая его. А на русском языке про этот завлекательный формат почти ничего нет. 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». Как написать listicle - статью-список. Андрей Мирошниченко на Colts - о главном жанре «журналистики клика».
Немного типографического занудства
Кавычки, тире, аббревиатуры и проч. Технические требования к сдаваемым текстам, разработанные в РИА "Новости" и описанные в красивых картинках. Заодно образец хорошей инфографики.
Журналистика для блогера
Навыки успешных публикаций в интернете и социальных сетях. Журналистика – это сжатие картины миры в повестку дня. Как из бесформенного потока сделать ударное сообщение.
Словарь рубрик корпоративных изданий Словарь рубрик корпоративных изданий
В жюри конкурсов корпоративных изданий, а также проводя семинары и консультации для корпораций, я отсмотрел и оценил, наверное, уже несколько сотен корпоративных газет и журналов. И решил составить Словарь рубрик корпоративных СМИ. Многие наименования можно брать за основу и додумывать, придумывать собственные варианты. Многие наименования можно сгруппировать по принципу игры слов, то есть создавать в рамках изданий целостные рубричные системы со своей номинативной логикой, как делают некоторые издания. Потому что, конечно, набор рубрик и определяет облик издания
Иностранцам в России могут разрешить корпоративные СМИ
Любопытная может получиться история. Иностранцам могут разрешить корпоративные СМИ. Иностранным компаниям, конечно. Интересно посмотреть, как повернется.
(На полях: впервые за долгое время любопытную медийную новость принесла мне в ленту Известка. Года три-4 назад был период, когда они неплохо по медиа отписывались, потом выпали вообще из поля)
Взасос с брендом – поцелуй смерти для СМИ
Вот еще информационный вброс. Reuters будет распространять новости Red Bull. И как им после этого верить.
Red Bull Media House, собственный издательский дом одноименного напитка и бренда, подписал с Reuters соглашение. Reuters будет ставить новости о мероприятиях бренда на свою платформу Reuters Media Express. Это такой b2b-продукт, потребителями которого являются более 3000 издательских компаний по всему миру. То есть они затем используютновости, поставляемые Reuters, для своих публикаций — классическая модель новостного агентства. Естественно, Red Bull получит через такую ленту мультиплицированный выхлоп.
Хармс и филологическая дева на службе копирайтинга
Новости Столовой №100 из Астрахани взорвали соцсети. Сразу за теми прекрасными записями в фэйсбуке Кубаньжелдормаша. А всего-то дел: нанять копирайтером какую-нибудь филологическую деву, коих во всяком городе с филфаком или хотя бы педом штук десять найти можно точно. И будет малому, равно как среднему и тем более крупному бизнесу респекту, уважуха и вирусный эффект. А также поощрительный репост.
Гримасы освобожденного авторства: Без лабутенов и в одинаковых штанах
Ростовские курсанты военного училища сняли пародию на скандально известную песню "Экспонат" группы "Ленинград". Новая вариация песни называется "В берцах", а в композиции звучат слова "на лабутенах нельзя ходить при пацанах".
Братва, не стреляйте друг в друга! Вам нечего в жизни делить. Братва, не стреляйте друг в друга! Вам нечего в жизни делить.
Вообще-то, есть что. Какие драмы разворачиваются на будущем газетном пепелище. Местная американская газета из последних сил купила конкурента, чтоб закрыть.
В Тампа Бэй было две конкурирующих газеты: старейшая Трибуна, и модная Таймс, с продвинутым ньюсрумом, журналистской школой и 12 пулитцерами, два из которых совсем свежие - этого года. И вот Таймс, заложив кой-какое барахлишко, взяла кредит, во вторник выкупила конкурента и... тут же закрыла его. На следующий же день, в прошедшую среду, подписчики Трибуны уже получили Таймс.
Останется только один. Хотя и недолго.
Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 39-16, 7 апреля 2016 года Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 39-16, 7 апреля 2016 года
RB.ru приостанавливает свою работу (проект Sanoma Independent Media)
Прощальное слово авторов проекта, который считался интернет-ответом "Ведомостей" в адрес РБК в пору их пикировки.

О планах «Коммерсанта» ввести платный доступ к премиальному контенту
В 2015 году ИД и рынок в целом столкнулись с падением доходности бизнеса, особенно в регионах, где рынок упал на 30% при росте производственных издержек. Это заставило СМИ искать новые источники доходов, в том числе и запускать платную подписку. «Коммерсантъ» стал последней из трех деловых газет, чей контент может стать частично платным.
Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 38-16, 2 февраля 2016 года Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 38-16, 2 февраля 2016 года
«Life» Арама Габрелянова запустит 60 региональных сайтов в год выборов
Холдинг уже приобрёл около 60 доменов вида: life02.ru, life55.ru и так далее — то есть название «Life» + код региона РФ. Среди российских СМИ региональную сеть сайтов сегодня имеет «Московский Комсомолец» — примерно 50 региональных версий в России, плюс 20 сайтов за границей РФ, а так же «Комсомольская правда» — 52 региональных сайта в России, плюс 6 зарубежных. Больше 100 городских и региональных сайтов есть в активе холдинга Hearst Shkulev.

Как все устроено.
Главный редактор Russia Beyond The Headlines Всеволод Пуля рассказывает о работе редакции
Про усталость публики от желтухи и якобы зреющий запрос на качественную журналистику
Якобы улавливаемый наблюдателями запрос на "качественную информацию" - это примерно как разница между соцопросом и голосованием. В соцопросе статистический человек персонально-публичен и хочет выглядеть. А потом он же идет, и голосует. Примерно такая же разница между отложенной покупкой и импульсивной. Так вот: в быстрой среде, на мелком чеке (низкая цена входа) и на больших массивах спрос определяется именно импульсивная покупкой. То есть clickbait'ом.
Как апдейтить себя до гражданина 88 левела или Все уже готово к прямой демократии
Дмитрий Навоша в Фэйсбуке очень интересно пишет, что представительская демократия устарела. Всё уже технически и морально готово к прямой демократии.
Действительно, представительская демократия возникла тогда, когда количество участников голосования превысило возможность быть учтенными на площади (агора) или в кругу (простите, а кто такая "Люба"?). Но теперь мнение всех может быть учтено и агрегировано мгновенно. Уже даже вирусный редактор - прямой плебисцит всех желающих на любую тему, постоянный швейцарский референдум.
Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение
Наиболее остроумные оппоненты срезают фразой Рудика: "Через 20-лет не будет ни театра, ни кино, блаблабла...". Я ее слышал в свой адрес примерно столько же, сколько Раневская - "Муля, не нервируй меня", а Арнольд - "I'll be back".
И каждый думает, что это ой как оригинально.
Стартапы в области соцмедиа чахнут Стартапы в области соцмедиа чахнут
В космобиологии есть такое представление, что жизнь не может возникнуть второй раз. Если какие-нибудь полипептиды снова синтезируются на границе теплой вулканической воды, то их тут же сожрут уже существующие там бактерии. Новая экосистема не может возникнуть в пределах старой. Примордиальный бульон бывает только раз в истории планеты.
В этом смысле любопытно потеоретизировать - возможны ли новые социальные сети? Или эко-ниша занята и всякий новый зародыш будет сожран матерыми организмами?
Ад перфекциониста - Святой Грааль маркетолога Ад перфекциониста - Святой Грааль маркетолога
В ленте ФБ всплыло: "Новый логотип гугла — это страдание для перфекциониста. Смотрите сами."
«Взрыв медиа: как освобожденное авторство влияет на СМИ, маркетинг, бизнес, банки и правописание»
Выступление Андрея Мирошниченко на банковском форуме FinInternet-2014: «Взрыв медиа: как освобожденное авторство влияет на СМИ, маркетинг, бизнес, банки и правописание». Форум FinInternet-2014 состоялся 20 мая 2014 года в Москве: http://fininternet.ru/.

Смерть газет и будущее журналистики. Беседа с Андреем Мирошниченко на радио Финам FM, 2011 год
31.08.2011. В гостях: Андрей Мирошниченко, журналист, медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста «Медиа», член российской Ассоциации футурологов
САМОЙЛОВА: Развитие медийного отечественного рынка сегодня основано не только на стремительно развивающихся технологиях, но и на общих стереотипах потребителей информации средств массовой коммуникации и на классических заблуждениях рекламодателей. Вероятно, что закат того же отечественного рынка СМИ будет основан на таких же заблуждениях и стереотипах. Или на чем-то еще? И будет ли этот закат в принципе?
Доброе утро. В эфире программа «Маркетинговая среда». Тема сегодняшнего разговора: «Смерть газет». И мой собеседник — автор книги «Когда умрут газеты», Андрей Мирошниченко называет конкретные даты медийного апокалипсиса. Андрей, доброе утро. Спасибо, что откликнулись на приглашение «маркетинговой среды».
О вине медиа О вине медиа
В 1990-е Интернет воспринимался как большая библиотека. В 2000-е Интернет стал средой общения. В 2010-е Интернет все чаще воспринимается как угроза. Государства, компании и граждане начали обсуждать цифровое пространство в терминах ограничений, регулирования, цензуры, развращения, лжи, пропаганды, экстремизма, защиты персональных данных, слежки, и так далее. Совокупность жалоб выглядит так, будто Интернет – это скорее зло, чем удобство. Как получилось, что удобство превратилось в угрозу?
Статья из сборника к научно-практической конференции «DIGITAL-АГРЕССИЯ: ЧТО ДЕЛАТЬ И КТО ВИНОВАТ?» (Москва, РГГУ, 2015 г.).
«Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины» «Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины»
Андрей Мирошниченко о том, как интернет меняет наш мир в режиме реального времени
«Цветные революции», религиозный экстремизм, «новое средневековье» — это реакция общества на слишком быструю эволюцию медиа последних лет, уверен Андрей Мирошниченко, автор книг «Когда умрут газеты», «Human as media. The emancipation of authorship». Также он рассказал «Газете.Ru», как заставить интернет-пользователей работать на цензуру, почему создание межъязыкового браузера приведет к цивилизационной катастрофе и как наш мозг отучается думать. Полина Рыжова, Газета.ру. 28.09.2015
Прощай, письменность? Инфографика как новая реальность Прощай, письменность? Инфографика как новая реальность
О новых форматах передачи информации, о будущем письменности и интернета, в эфире программы Сергея Медведева «Археология» на радио "Столица FM" рассказал медиафутурист координатор российской Ассоциации футурологов Андрей Мирошниченко.
МЕДВЕДЕВ: Добрый вечер. Программа «Археология», в студии Сергей Медведев.
И поговорим мы сегодня о таком тренде, о каком уже не раз ставился вопрос в нашей программе. Мы живем в визуальном мире. Мир ускоряется, количество информации растет, восприятие информации меняется. У нас уже нет времени читать большие тексты. Где-то мне доводилось читать, по-моему, это был манифест поколения визуалов, когда запускался проект «Weekend OpenSpace», там было сказано буквально следующее, что «Война и мир» уцелеет, даже если она будет пересказана не в твите, а в демотиваторе. Мы начинаем воспринимать информацию, прежде всего, визуально, глазами, не прочитывая слова.
И вот об этом, о тренде визуализации, о том, что такое инфографика, о том, как будет строиться вообще восприятие информации в будущем, мы решили поговорить с нашим частым гостем, медиа-аналитиком Андреем Мирошниченко. Добрый вечер. Читать дальше...
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ