О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  
Кругобайкальская пресса Кругобайкальская пресса
Фестиваль «Байкальская пресса-2013» прошел 22-24 мая в Иркутске. В нем приняли участие более 200 представителей местных СМИ. Формат был необычный: аудиториями стали вагоны экскурсионного поезда Кругобайкальской железной дороги. На фото: мастер-класс Андрея Мирошниченко «Новые медиа и социальные коммуникации. Будущее рынка СМИ». Некоторые отчеты: Фестиваль, как много в этом слове для сердца моего сплелось, Будущее рынка СМИ. Обсудили участники фестиваля «Байкальская пресса – 2013», Фестиваль журналистского мастерства "Байкальская пресса". Полный фоторепортаж.
Интернет и будущее СМИ Интернет и будущее СМИ
Андрей Мирошниченко на ТВЦ в передаче Константина Затулина "Дело принципа", февраль 2011. Тема : "Цезура в Интернете". "В конце ноября 2010 года сайт Wikileaks приступил к публикации 250-ти тысяч депеш дипломатического корпуса США. После первого шока мир задался вопросом: информация – это всегда благо или же нет? Должна ли существовать цензура в Интернете? Гости программы: Ирина Хакамада - общественный деятель, писатель; Андрей Мирошниченко - журналист, автор книги "Когда умрут газеты", руководитель Школы эффективного текста; Олег Яшин - вице-президент антипиратской ассоциации "Русский щит"." Смотреть.

Интернет-гигиена в эпоху постправды  Интернет-гигиена в эпоху постправды
Андрей Мирошниченко - гость программы Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода", эфир 1 февраля 2017 года.
"Человек письменной культуры хочет определенности. Мы можем знать или не знать закон природы, но мы уверены, что он где-то есть. Сейчас мы возвращаемся в дописьменную эпоху, где не было единой правды, единого абстрактного знания. Это, конечно, вызывает шок. Получается, что вместо однозначности мы должны привыкать к амбивалентности, к сумме вероятностей. Все может быть так, а может быть и этак. Самое поразительное, что ложную новость нельзя опровергнуть, потому что эффект, произведенный ею, продолжает существовать вместе с опровержением." Читать расшифровку беседы.
Семинар "Приемы эффективного текста" для "НПО Промет" Семинар "Приемы эффективного текста" для "НПО Промет"
Два семинара для сотрудников компании "НПО Промет" провел Андрей Мирошниченко в апреле 2016 года в Подмосковье. На фото: сотрудники компании проводят типологический анализ корпоративных газет других компаний. Разбор чужих газет помогает лучше оценить свое издание и ознакомиться с наиболее интересными рубриками, дизайнерскими решениями, редакторскими находками, жанровыми новшествами в корпоративных газетах.
Долг безупречности. Почему журналисты обиделись на Навального Долг безупречности. Почему журналисты обиделись на Навального   дата 05-06-2017   Сначала мальчик боготворит отца, потом бунтует против отца, а потом становится отцом. В эту замечательную формулу можно также вставить Деда Мороза и даже, при знакомстве с теориями трансгуманистов, Бога. Она же описывает отношения политика со СМИ. Начинающий политик заискивает перед медиа, потом воюет с ними, а потом сам становится медиа. Алексей Навальный начал этот путь сразу с последнего пункта.
...Навальному краудсорсинг еще нужен для финансирования, но уже не нужен для контента. Навальный уже располагает собственной медиамашиной. Рабселькоры ему нужны, как и позднему Ленину, не для контента, а для ритуала. И журналисты ему тоже нужны не столько для распространения, сколько для ритуала. Как и Путину....
В сентябре 2011-го журнал GQ признал Алексея Навального «Главным редактором года». В декабре 2011 года газета «Ведомости» признала Алексея Навального «Политиком года». Конечно, здесь было что-то от символизма присуждения Нобелевской премии по литературе Бобу Дилану. Это были оплеухи и тому, и другому цеху, показывающие, что ни журналистов, ни политиков у нас, в общем-то, нет.
... В политических и обслуживающих кругах укрепилось такое представление о Навальном, в котором он должен быть безупречен, — а если нет, то и нечего. К другим политикам и СМИ таких требований не предъявляют. Следом на вид Навальному ставилось несоответствие высоким стандартам: он украл лес, почту и картину, а также не провел надлежащий фактчекинг. Наверняка какие-то части этой комбинации конструировались намеренно. Но в целом она отражает защитную реакцию коллективного бессознательного в обеих корпорациях.
Читать: Андрей Мирошниченко. Долг безупречности. Почему журналисты обиделись на Навального.

Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей. Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей.   дата 01-06-2017   Труп получает слишком много мэйкапа. Print gets a lot more advertising than it gets attention. Любопытный анализ: каждый тип медиа получает такую же долю общих рекламных денег, какую долю в медиа-потреблении публики он занимает. Например, получает ТВ 38% времени медиа-потребления - собирает 38% денег рекламодателей, все честно. То есть рекламодатели платят каждому медиа абсолютно адекватно доле этого медиа во временном бюджете публики. А вот газетам рекламодатели очень сильно ПЕРЕПЛАЧИВАЮТ. Читать дальше.
Медиа-потребление пробило "психологически важную отметку". Медиа-потребление пробило "психологически важную отметку".   дата 01-06-2017   Точнее, три:
1) Мировое медиа-потребление в этом году впервые снизится, сообщает исследовательская фирма Zenith. Средний землянин потребляет медиа 455,8 минут в день (в 2016 было 456,1 минута). Это 7,6 часов - полный рабочий день (но, если не вру, засчитывается параллельное потребление). Стабилизация объемов медиа-потребления, казалось бы, означает, что мы достигли пика, как резюмирует автор статьи. НО. Он не прав. Читать дальше.

Зарубежные издания отказываются от Instant Articles. Что происходит?   дата 31-05-2017   Оказывается, монстры рока (Guardian, New York Times и прочие) уже начали отказываться от Instant Articles. Cатанинский соблазн доступа к гигантской аудитории в обмен на отдачу контента не сработал. СМИ все же предпочли поддерживать собственные площадки.
Хотя есть и довольные фэйсбуковской экспроприирующей доставкой. Вот и русские СМИ в целом пока за Инстант цепляется. Как пошутил Дмитрий Навоша, что немцу мало денег, то русскому - норм.
Кроме того, охват, пожалуй, для российских СМИ пока важнее (учитывая преобладающие бизнес-модели). Спасибо фэйсбуку, что не совсем бесплатный. Читать: Зарубежные издания отказываются от Instant Articles. Что происходит?

Муж на час - идея для журнала Муж на час - идея для журнала   дата 30-05-2017   Чего только не бывает на свете, друг Горациой, что и не снилась пентам из ОВД "Арбат".
"- ...А сейчас мы запускаем новый проект под названием «Муж на час».
- И, судя по нему, аудитория проекта — женская.
- Если коротко, то «Муж на час» — это журнал о том, как выполнить несложную работу по дому: починить кран, исправить розетку... Мелкий ремонт благодаря нашим пошаговым инструкциям читательницы смогут сделать сами. А могут и помочь с подсказкой супругу..."
Какое удачное название, какая красивая, целостная и бессмысленная концепция. Мне вот интересно, сколько стоит "муж на час", чтобы починить кран, и сколько "Муж на час" - годовая подписка со складированием всех выпусков, чтобы там нашлась нужная инструкция по починке крана (и какой для этого нужен шелдоновоский склад ума), да чтобы читательница еще была расположена лезть во все это своими руками (и как этому противоречит шелдоновский склад ума, необходимый для складирования подписок на все случаи жизни)...
А я думал, чудаковатые медиа-проекты остались в 2007-м.
"""- Выше вы сказали, что в прошлом году выпустили 20 спецпроектов. Эта практика будет продолжена?
- Безусловно! Сегодня российскому издательскому рынку как никогда нужны новые проекты, способные подхлестнуть читательский интерес, а значит и повысить спрос. """
Источник: «Без диджитала бумажному изданию выжить тяжело». Исполнительный директор ИД «Логос» Любовь Ковалева — о развитии в Сети и новом проекте «Муж на час»

«Давайте будем первой фабрикой эмоционального контента» - заметки на полях интервью о новом габреляновском проекте.   дата 30-05-2017   Молодежь под покровительством Габрелянова что-то ищет – и ищет, кажется, в правильном направлении.
1) С газетами все уже понятно; а вот эта новая медиа-движуха будет убивать телевизор.
2) В этой параллельной медийной реальности бить журналистов будут не блогеры, а квнщики и разные разнузданные селебрити.
3) Когда новый медиа-инструмент сочинят и раскрутят, его понесут политическому заказчику – окучивать молодежь новыми, модными, захватывающими и не очень задумчивыми форматами (еще раз: выступление Саши Спилберг в Думе – это интересный сигнал, неправильно понятый большинством). По сравнению с этим новым форматом Навальный будет выглядеть заслуженным пейджером Советского Союза. Читать: «Давайте будем первой фабрикой эмоционального контента» - заметки на полях интервью о новом габреляновском проекте.

Платная подписка для специализированных медиа   дата 24-05-2017   Рапортуют, что Boston Globe успешно развивает свое медицинское онлайн-приложение Stat. Подписка достаточно дорогая - 299 долларов в год. Причем они называют это не подпиской, а membership - членство в клубе. Membership предполагает, кроме полного доступа, рассылки новостей от ведущих обозревателей, опережающие подборки новостей из индустрии, чаты с ведущими авторами, приглашения на мероприятия. Читать дальше.

Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету   дата 24-05-2017   Почти все корпорации сталкиваются с проблемой качества текстов в своих газетах. Причины самыми разные. Наиболее распространенная – бюрократизм в подаче. Редакция встроена в иерархию компании, работает на руководство, а не на читателя, отсюда проявляются все прелести бюрократического подхода – от обожествления руководства до канцелярского стиля. Бюрократизация стиля и картины мира – это естественная сила, действующая на корпоративные СМИ. Если ей не противостоять, она превращает любое корпоративное СМИ в «Вестник Начальства». Читать дальше.
10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин».
Западные школы журналистики и медиа-аналитики изучают listicle как медийный и даже культурный феномен, превознося и ругая его. А на русском языке про этот завлекательный формат почти ничего нет. 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». Как написать listicle - статью-список. Андрей Мирошниченко на Colts - о главном жанре «журналистики клика».
Немного типографического занудства
Кавычки, тире, аббревиатуры и проч. Технические требования к сдаваемым текстам, разработанные в РИА "Новости" и описанные в красивых картинках. Заодно образец хорошей инфографики.
Журналистика для блогера
Навыки успешных публикаций в интернете и социальных сетях. Журналистика – это сжатие картины миры в повестку дня. Как из бесформенного потока сделать ударное сообщение.
Словарь рубрик корпоративных изданий Словарь рубрик корпоративных изданий
В жюри конкурсов корпоративных изданий, а также проводя семинары и консультации для корпораций, я отсмотрел и оценил, наверное, уже несколько сотен корпоративных газет и журналов. И решил составить Словарь рубрик корпоративных СМИ. Многие наименования можно брать за основу и додумывать, придумывать собственные варианты. Многие наименования можно сгруппировать по принципу игры слов, то есть создавать в рамках изданий целостные рубричные системы со своей номинативной логикой, как делают некоторые издания. Потому что, конечно, набор рубрик и определяет облик издания
Бизнесы создают собственные медиа
После попыток ряда СМИ заняться смежным бизнесом, стало понятно, что продавать билеты, вино или машины - это не наше. Интернет-магазины на базе СМИ не пошли.
Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету
Как сказал однажды руководитель коммуникаций одного крупного холдинга, собравшего под своё крыло 17 компаний в разных регионах, у них на предприятиях используется весь диапазон форматов – от деревянной доски объявлений с резным Лениным до iPad-версии для менеджмента. Это, конечно, разные эпохи и стили. Многие корпорации нуждаются в единой информационной политике на предприятиях. Корпоративная газета – лучший способ сделать это.
Альфабанк приложил к Мегафону в Фэйсбуке подорожник Альфабанк приложил к Мегафону в Фэйсбуке подорожник
В лихую годину испытаний страница Альфабанка приложила к кровоточащим ранам страницы Мегафона в Фэйсбуке листик подорожника.
Какой интересный кобрэндинг.
Эти бренды могут попытаться пройти тест Тьюринга.
ДубнЕнский мост завел блог в твиттере
Класс. ДубнЕнский мост ведет в твиттере твиттер. Про стройку себя. На картинке профайла - Ждун, ждущий на фоне старого мост.
В своем твиттере мост очень дерзкий:
"Прикиньте, на моей стройке одновременно работают 200 человек. Это меньше, чем чиновников в вашей мэрии. И сравните результативность"
"Обещайте сбросить этого дизайнера с меня, когда меня построят. Я ДубнЕнский! А логотип бы больше подошел Дмитрию @MedvedevRussia Медведеву"
"Он плачет! Он смеется!" "Он плачет! Он смеется!"
Он делает ошибки. Робожурналист сделал первую официальную ошибку, после чего пришлось снимать материал.
Утром 22 июня жителей Санта-Барбары и окрестностей потрясло сообщение, что у них там нешуточное землетрясение - 6,8 баллов. А никто не ощутил. Даже у меня в ленте знакомый написал: э, а где землетрясение? Оказалось – ошибка робота.
Wall Street Journal ужесточил paywall и пропал из выдачи Гугла, а Bloomberg использует в качестве лида два главных тезиса заметки - по сути, лид-листикл
Wall Street Journal недавно чинил забор, латал дыры – ужесточал paywall. В частности, лишил проходимцев возможности читать статьи бесплатно, вводя заголовок в поиске Гугла.
Починил. Доля подписавшихся к общему числу посетителей возросла в 4 раза, пишет Bloomberg (не путать с числом подписавшихся). То есть конвертируемость посетителей в подписчики сильно улучшилась. А вот переходы с Гугла упали почти на половину – на 44%.
Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 44-17, 6 июня 2017 года Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 44-17, 6 июня 2017 года
The New Times прекращает выпуск бумажной версии
Последний номер вышел в понедельник, 5 июня 2017 года. Журнал просуществовал 10 лет, но выйти на уровень "Новой газеты" так и не смог. Непосредственная причина закрытия - финансовые трудности. С Нового 2017 года журнал ушел из розницы "с целью сокращения издержек". Закрывается бумажная версия журнала The New Times

Выгоды издателей: Яндекс.Дзен разложили по полочкам
Запуск (пока еще) несовершенного инструмента вызвал массу критических отзывов. Издатели не верили в утверждения Яндекса о том, что Дзен раздает на СМИ трафика больше, чем любая из социальных сетей. Аналитики задавались вопросом, зачем нужна еще одна платформа распространения. Блогеры обоснованно задавались вопросом, можно ли вообще заработать на Яндекс.Дзене (возможность монетизации включается на 30 тысячах прочтений в неделю). Яндекс.Дзен — почему вам надо о нем знать, даже если вы им не пользуетесь
Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей.
Любопытный анализ: каждый тип медиа получает такую же долю общих рекламных денег, какую долю в медиа-потреблении публики он занимает. Например, получает ТВ 38% времени медиа-потребления - собирает 38% денег рекламодателей, все честно. То есть рекламодатели платят каждому медиа абсолютно адекватно доле этого медиа во временном бюджете публики.
А вот газетам рекламодатели очень сильно ПЕРЕПЛАЧИВАЮТ.
"Хреновация" вместо "депортации"
Пару недель назад состоялось событие года в сфере PR. Какой-то  ̶п̶о̶д̶м̶е̶н̶т̶о̶в̶а̶н̶н̶ы̶й̶  подмэрованный гений PR придумал называть снос реновацией. И оно принялось. Это очень редкий случай, чтобы искусственно присаженное слово, да еще присаженное властями, так безоговорочно принялось в употребление всеми, в том числе жертвами. Возможно, такого не было со времен "перестройки", "ускорения" и "гласности" - Горбачев знал толк в партийной словесности, хоть и был косноязычен. Но там была программа "Время" и не было соцсетей.
В России есть довольно сильная медиа-аналитика. Но совсем нет медиа-критики. В России есть довольно сильная медиа-аналитика. Но совсем нет медиа-критики.
Первое объяснить можно. Идеологизированное государство создавалось как социальный эксперимент – надо было построить новое общество и вырастить новую общность, советского человека. Все это дело надо было обслуживать. Задачи социального инжиниринга выпестовали довольно сильную гуманитарную мысль – как прикладную, так и теоретическую.
О СМИ, диванных экспертах и Навальном
Вот снова ночь больших ковшей и сносят москвичей, чтобы уплотнить (а то жиденько что-то в Москве)... А кстати, зачем сносят? Чей интерес? Строительного лобби? Московских властей? Протаскивают через Охотный, значит, АП?
Фэйсбук пишет, что недоуплотненный улей гудит. В управах провели собрания общественности, где общественность должна была смиренно выслушать новые адреса местожительства и поблагодарить.
Затоваривание СМИ Затоваривание СМИ
Василий Гатов подметил очень интересную вещь: с некоторых пор, а после выборов Трампа особенно, в медиа-тусовке практически прекратились разговоры о поиске устойчивой бизнес-модели для СМИ. Им на смену пришли разговоры о том, что надо спасать и оплачивать журналистику как важную социальную функцию.
Собственно, на этом завершается дискуссия о том, является ли журналистика бизнесом или "чем-то еще".
В связи с этим вспомнились наши с Василием Гатовым дискуссиям на "Слоне" в 2009 году о том, является ли журналистика только бизнесом или "чем-то еще".
Три угрозы для СМИ: читатели, бренды, роботы
Открытая лекция Андрея Мирошниченко в Институте филологии, журналистики и межкульткрной коммуникации Южного федерального университета, 30 января 2017 года.

Темы лекции:
- Интернет и освобождение авторства. Вирусный редактор.
- Смерть газет: сроки, этапы
- Авторствующая публика, перехват повестки соцсетями, пост-правда.
- Квант контента: анонсы вместо статей, поток вместо периодичности.
- Журналистика брендов, контент-маркетинг
- Бизнес-модели для медиа
- Вкалывают роботы, счастлив человек
- Что делать. Темпы будущих перемен.
Интернет-гигиена в эпоху постправды Интернет-гигиена в эпоху постправды
"Проблема фейк-ньюс не в том, что конкретный человек обманут, а в том, что он считает лопухами других: "они обманулись, а я-то понимаю"… Каждый думает, что он-то знает правду, а других легко обмануть. И раздражение от того, что масса оказывается обманута, действительно накапливается, потому что мы хотим, чтобы масса думала так, как это санкционировано, как правильно.
...Кроме того, опровергнутые новости продолжают существовать вместе с неопровергнутыми новостями. Нет такого единого источника, учебника физики, программы "Время", Ветхого Завета, скрижалей, заповедей, которые бы сказали: это так, а не как-то иначе, потому что это тоже есть, но существует и то, только иначе."
Андрей Мирошниченко в программе Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода"
Смерть газет и будущее журналистики. Беседа с Андреем Мирошниченко на радио Финам FM, 2011 год
31.08.2011. В гостях: Андрей Мирошниченко, журналист, медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста «Медиа», член российской Ассоциации футурологов
САМОЙЛОВА: Развитие медийного отечественного рынка сегодня основано не только на стремительно развивающихся технологиях, но и на общих стереотипах потребителей информации средств массовой коммуникации и на классических заблуждениях рекламодателей. Вероятно, что закат того же отечественного рынка СМИ будет основан на таких же заблуждениях и стереотипах. Или на чем-то еще? И будет ли этот закат в принципе?
Доброе утро. В эфире программа «Маркетинговая среда». Тема сегодняшнего разговора: «Смерть газет». И мой собеседник — автор книги «Когда умрут газеты», Андрей Мирошниченко называет конкретные даты медийного апокалипсиса. Андрей, доброе утро. Спасибо, что откликнулись на приглашение «маркетинговой среды».
О вине медиа О вине медиа
В 1990-е Интернет воспринимался как большая библиотека. В 2000-е Интернет стал средой общения. В 2010-е Интернет все чаще воспринимается как угроза. Государства, компании и граждане начали обсуждать цифровое пространство в терминах ограничений, регулирования, цензуры, развращения, лжи, пропаганды, экстремизма, защиты персональных данных, слежки, и так далее. Совокупность жалоб выглядит так, будто Интернет – это скорее зло, чем удобство. Как получилось, что удобство превратилось в угрозу?
Статья из сборника к научно-практической конференции «DIGITAL-АГРЕССИЯ: ЧТО ДЕЛАТЬ И КТО ВИНОВАТ?» (Москва, РГГУ, 2015 г.).
«Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины» «Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины»
Андрей Мирошниченко о том, как интернет меняет наш мир в режиме реального времени
«Цветные революции», религиозный экстремизм, «новое средневековье» — это реакция общества на слишком быструю эволюцию медиа последних лет, уверен Андрей Мирошниченко, автор книг «Когда умрут газеты», «Human as media. The emancipation of authorship». Также он рассказал «Газете.Ru», как заставить интернет-пользователей работать на цензуру, почему создание межъязыкового браузера приведет к цивилизационной катастрофе и как наш мозг отучается думать. Полина Рыжова, Газета.ру. 28.09.2015
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ