О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  
Школа эффективного текста
Каталоги
Медийные продукты
В школу
Семинар "Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации" для компании "Гедеон Рихтер-Рус" Семинар "Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации" для компании "Гедеон Рихтер-Рус"
Семинар «Приемы эффективного текста. Журналистика в корпорации» проведен Андреем Мирошниченко в компании «Гедеон Рихтер – РУС», Егорьевск Московской области, ноябрь 2014 года. Промышленная разведка: руководители и сотрудники пресс-службы, PR-подразделений и корпоративного издания проводят контент-анализ чужих корпоративных СМИ.
Fininternet - 2014. Банковский бизнес в новой информационной экосистеме Fininternet - 2014. Банковский бизнес в новой информационной экосистеме
Банковский форум FinInternet-2014 прошел в Москве 20 мая 2014 года. Более ста пятидесяти руководителей банков, финансовых компаний и служб маркетинга приняли в нем участие. Руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко выступил с докладом: «Взрыв медиа: как освобожденное авторство влияет на СМИ, маркетинг, бизнес, банки и правописание».
#Медиаблог: 2-я Международная конференция в Алматы #Медиаблог: 2-я Международная конференция в Алматы

25-26 января 2014 года в Казахстане (Алматы) прошла 2-я Международная конференция #Медиаблог, где Андрей Мирошниченко выступил с мастер-классом «Журналистика будущего: вовлечение вместо трансляции», проанализировал опыт местных онлайн-СМИ, а также наградил лучших блогеров Казахстана. В конференции также приняли участие известный блогер Илья Варламов и представители Хабрахабра. Подробный фотоотчет о поездке: Казахстанский форум #Mедиаблог и немного туризма.

Корпоративная журналистика в металлургии Корпоративная журналистика в металлургии

Конференция «Корпоративные коммуникации в металлургии России и стран СНГ» прошла 14 ноября 2013 в рамках выставки «Металл-Экспо’2013». Андрей Мирошниченко провел мастер-класс по разбору наиболее типичных ошибок в практике работы корпоративных СМИ, спрогнозировал будущее развитие «журналистики бренда», а также провел церемонию награждения лучших корпоративных СМИ в области металлургии. Отчет о конференции в журнале Металлоснабжение и сбыт.

Клубная оплата вместо пэйвола   дата 25-02-2017   Интересный опыт платной модели применяет "ПостНаука". Они привязали плату не к товару, а к плательщику: пользователи могут платить в личных кабинетах ЗА ЧТО-НИБУДЬ - от покупки сопутствующих товаров, продажей которых, вообще-то, уже должны заниматься СМИ, до прямых donation, "чтобы Провал не проваливался" - в общем, чтобы поддержать проект.
Ведь есть же какое-то количество людей, готовых поддерживать медийный проект, особенно специализированный. Если с ними деликатно работать и не очень мучить, их регулярные пожертвования могут заменить подписку. Немного докрутить, и эти пожертвования можно сделать клубной платой. Плюс, как уже сказано, возможность покупать что-то еще - от билетов в театр, до коллекционных штучек. Плюс продажа какие-то сервисов.
По сути, здесь СМИ переходит в некую клубную форму. Читать дальше.

Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего   дата 23-02-2017   Первая волна бума корпоративной прессы вывела газеты корпораций на очень приличный уровень с точки зрения подачи материалов. Этот ресурс роста уже исчерпан: многие газеты уже интересно просматривать, а вот захватывающего чтения там еще маловато. Причины кроются в самих подходах к изданию корпоративных СМИ. Хороший редактор может «вытащить» подачу номера и полосы даже при неважнецких исходных текстах. Но он не может переписать все на корню, он не может изменить фактуру, особенно если ее нет, особенно если из региональных подразделений в газету присылают плохие пресс-релизы. Читать статью.

Что роднит Трампа с «белоленточным» движением Что роднит Трампа с «белоленточным» движением   дата 19-02-2017   Составление в The Guardian рубрики Burst Your Bubble – «Лопни свой пузырь», нацеленной на прободение либерального пузыря, столкнулось с необычными техническими сложностями.
Во-первых, многие правые и консервативные идеи выражены изначально в таблоидном формате.
Во-вторых, многие правоконсервативные лидеры, чьи взгляды заслуживают обзора, в качестве канала используют вовсе не СМИ, а социальные сети. Иначе говоря, у них попросту нет конечного текста.
Получается, что между нарративом истеблишмента и нарративом сетевых масс существует не только идеологическое расхождение, но и морфологическая разница.
Это морфологическое различие роднит сторонников Трампа с белоленточным движением в России. А также с «Арабской весной», движением Occupy Wall Street, Майданом, Таксимом и прочими сетевыми протестами конца нулевых – начала десятых.
Первая волна протестов, поднятая городской молодежью, была с той или иной степенью разрушений абсорбирована или подавлена институтами. Социальные сети распространились глубже и шире ареалов обитания модной молодежи. Теперь они освободили альтернативное недовольство и ощущение непредставленности в других социальных слоях, более молчаливых, но куда более массовых. Неизменным остается бунт против истеблишмента – таково свойство этого медийного перехода.
Колонка Андрея Мирошниченко в Republic: Выпутаться из кокона. Что мы теряем, читая Facebook? Интернет против истеблишмента. Что роднит Трампа с «белоленточным» движением в России.

Walking Dead. К жизни вернут «Русский репортер» и «Крокодил»   дата 14-02-2017   И все это в один день. Судя по всему, близится сезон брачных игр, когда медиа-площадки надеются поднять денег на выборах. За год-два перед выборами ВСЕГДА запускается много медийных проектов. Выборы - это ярмарка невест в ожидании инвестиций. Иногда невесты мертвые. Это такая венчурная некромантия. Читать подробнее.
Make Playboy great again   дата 14-02-2017   Playboy возвращает обнаженку на свои страницы после годового воздержания. Год назад редакция приняла решение, что в эпоху свободной интернет-порнографии картинки обнаженных красавиц больше не имеют коммерческой ценности, да и нехорошо это в русле всех трендов. Вот и решили от них отказаться, фокусируясь на других достоинствах журнала. По мнению специалистов, потеряли больше, чем обрели. Теперь, говорят, вернемся к истокам: today we're taking our identity back.
Интересно оценить, как этот возврат к устоям и скрепам бьется с общим ресентиментом и откатом к консервативным ценностям в духе Brexit и победы Трампа. Есть что-то общее в природе этих тенденций. Читать: Playboy brings back nudity, claiming #NakedIsNormal

Интернет-гигиена в эпоху постправды Интернет-гигиена в эпоху постправды   дата 06-02-2017   Проблема фейк-ньюс не в том, что конкретный человек обманут, а в том, что он считает лопухами других: "они обманулись, а я-то понимаю"… Каждый думает, что он-то знает правду, а других легко обмануть. И раздражение от того, что масса оказывается обманута, действительно накапливается, потому что мы хотим, чтобы масса думала так, как это санкционировано, как правильно.
...Кроме того, опровергнутые новости продолжают существовать вместе с неопровергнутыми новостями. Нет такого единого источника, учебника физики, программы "Время", Ветхого Завета, скрижалей, заповедей, которые бы сказали: это так, а не как-то иначе, потому что это тоже есть, но существует и то, только иначе. Читать: Андрей Мирошниченко в программе Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода".

Newsweek ошибся обложкой, дружище Newsweek ошибся обложкой, дружище   дата 10-11-2016   Пишут, что дважды похороненный и трижды воскресший Newsweek напечатал на всякий случай две версии послевыборного выпуска и поторопился разослать клинтонскую. Настолько были уверены. (А может, они и вовсе одну версию напечатали? Правильную.) Около 134 тысяч, кое-кто успел купить.
Но что-то никак не найду источник новости, только фотки там и тут. Кто видел какую публикацию по теме с описанием истории - киньте ссылку, плз. (Сообщают, что номер срочно отозван, лишь немногим удалось купить).
UPD. Вирусный редактор откопал историю с разъяснениями самого Newsweek. Пишут, что я не я и корова не моя. Что спецвыпуски под брендом Newsweek делает кто-то другой, высоко в горах и не из нашего района. Разослали перед выборами 125 тысяч, велели на прилавки не класть, но некоторые магазины не послушались и - внимание - 17 копий было продано!

Борьба медий Борьба медий   дата 29-10-2016   "Могильщиков газет" в свое время обвиняли в том, что они специально хоронят прессу, чтобы перенаправить бюджеты рекламодателей в интернет. Надо так понимать, есть какой-то масонский интернет-заговор, какое-то фрии, которое заказывает похоронные статейки так называемым медиа-аналитикам.Борьба медий - дело не новое. Все слышали, что после радиотрансляции "Войны миров", в США началась паника, тысячи людей бросались в бега, уверенные в нападении марсиан. Так вот: никакой паники не было. История обросла легендарными подробностями благодаря описанию в газетах. Жестоко пострадавшие от Великой Депрессии, редакции столкнулись с радио, которое было оперативнее (и погубило, в конце концов, целый тип прессы - вечерки). Разогревая друг друга, газеты стали писать, о том, как радиотрансляция "Войны миров" напугала население, и какой радио ненадежный и безответственный источник. Так родилась легенда о панике после радиотрансляции. Газеты вошли в раж, WP описывала, как люди умирали от разрыва сердца. Спустя время и сами радисты стали поминать эту историю, как доказательство радийного могущества.
Любопытно еще вот что: обвиняя новое медиа в таком могуществе, - можно ли отвратить от него рекламодателей? Читать: The Myth of the War of the Worlds Panic

10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин».
Западные школы журналистики и медиа-аналитики изучают listicle как медийный и даже культурный феномен, превознося и ругая его. А на русском языке про этот завлекательный формат почти ничего нет. 10 причин перестать стесняться списков про «10 причин». Как написать listicle - статью-список. Андрей Мирошниченко на Colts - о главном жанре «журналистики клика».
Немного типографического занудства
Кавычки, тире, аббревиатуры и проч. Технические требования к сдаваемым текстам, разработанные в РИА "Новости" и описанные в красивых картинках. Заодно образец хорошей инфографики.
Журналистика для блогера
Навыки успешных публикаций в интернете и социальных сетях. Журналистика – это сжатие картины миры в повестку дня. Как из бесформенного потока сделать ударное сообщение.
Словарь рубрик корпоративных изданий Словарь рубрик корпоративных изданий
В жюри конкурсов корпоративных изданий, а также проводя семинары и консультации для корпораций, я отсмотрел и оценил, наверное, уже несколько сотен корпоративных газет и журналов. И решил составить Словарь рубрик корпоративных СМИ. Многие наименования можно брать за основу и додумывать, придумывать собственные варианты. Многие наименования можно сгруппировать по принципу игры слов, то есть создавать в рамках изданий целостные рубричные системы со своей номинативной логикой, как делают некоторые издания. Потому что, конечно, набор рубрик и определяет облик издания
Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего
Первая волна бума корпоративной прессы вывела газеты корпораций на очень приличный уровень с точки зрения подачи материалов. Этот ресурс роста уже исчерпан: многие газеты уже интересно просматривать, а вот захватывающего чтения там еще маловато. Причины кроются в самих подходах к изданию корпоративных СМИ.
Аудит корпоративного издания. Подборка лучших образцов корпоративной прессы.
Аудит корпоративного издания позволяет оценить качество и подачу материалов, а также определить и обосновать необходимость тех или иных изменений.
Отлично встроили продукт Отлично встроили продукт
Кока-кола выпустила бутылку, которая делает селфи физиономии потребителя, когда живительный жженый сахар проходит через его глотку. Селфи делается автоматически, когда бутылка опрокидывается на 70 градусов. В бутылке есть usb-порт, фотографию можно забирать и расшаривать. Читать: Coca-Cola made a selfie bottle but luckily humans only have 1,000 years left
Иностранцам в России могут разрешить корпоративные СМИ
Любопытная может получиться история. Иностранцам могут разрешить корпоративные СМИ. Иностранным компаниям, конечно. Интересно посмотреть, как повернется.
(На полях: впервые за долгое время любопытную медийную новость принесла мне в ленту Известка. Года три-4 назад был период, когда они неплохо по медиа отписывались, потом выпали вообще из поля)
Клубная оплата вместо пэйвола
Интересный опыт платной модели применяет "ПостНаука". Они привязали плату не к товару, а к плательщику: пользователи могут платить в личных кабинетах ЗА ЧТО-НИБУДЬ - от покупки сопутствующих товаров, продажей которых, вообще-то, уже должны заниматься СМИ, до прямых donation, "чтобы Провал не проваливался" - в общем, чтобы поддержать проект.
Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 40-17, 21 февраля 2017 года Обзор медиа-событий и медиа-аналитики от Школы эффективного текста "Медиа". Выпуск № 40-17, 21 февраля 2017 года
Денег не будет. Медиа пора забыть о прибыли
Будущее за некоммерческими средствами массовой информации, считают эксперты

Модели монетизации в медиа: как и на чем заработать изданию и автору?
Цифровой формат и сетевые коммуникации привнесли свою специфику в треугольник «медиа-аудитория-рекламодатель». Кроме понятия «аудитория», предполагающая категорию лояльности, появляется сущность «трафик». Трафик в отличие от аудитории текуч, пластичен, безлик и безразличен к вашему изданию. Он приходит по ссылке, получает своё и уходит.
Walking Dead. К жизни вернут «Русский репортер» и «Крокодил»
И все это в один день. Судя по всему, близится сезон брачных игр, когда медиа-площадки надеются поднять денег на выборах. За год-два перед выборами ВСЕГДА запускается много медийных проектов. Выборы - это ярмарка невест в ожидании инвестиций. Иногда невесты мертвые. Это такая венчурная некромантия.
Гримасы освобожденного авторства: миллион за радость по поводу игрушки
Маленький мальчик открывает игрушки и радуется. Мама снимает видео для Youtube.
В месяц они зарабатывают ОДИН МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ.
Габрелянов ждал Трампа со времен Мердока Габрелянов ждал Трампа со времен Мердока
Russia Today пыжится показать какие-то метрики охвата и могущества. Вот уже где-то побила или чуть не побила Аль Джазиру. Затрачены какие-то страшные миллионы и еще выдадут. Но недолюбит ее начальство вскорости не за это, а за то, что… ну не дает она глазету. Аль Джазира изображает CNN, а Russia Today изображает Аль Джазиру. Это даже не вторичное эпигонство Филиппа, а какие-то третичные отложения, при том что оригинальный источник – CNN – уже проиграл рынок Трампу. Изображать надо не Аль Джазиру, а твиттер Трампа.
Как апдейтить себя до гражданина 88 левела или Все уже готово к прямой демократии
Дмитрий Навоша в Фэйсбуке очень интересно пишет, что представительская демократия устарела. Всё уже технически и морально готово к прямой демократии.
Действительно, представительская демократия возникла тогда, когда количество участников голосования превысило возможность быть учтенными на площади (агора) или в кругу (простите, а кто такая "Люба"?). Но теперь мнение всех может быть учтено и агрегировано мгновенно. Уже даже вирусный редактор - прямой плебисцит всех желающих на любую тему, постоянный швейцарский референдум.
Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение
Наиболее остроумные оппоненты срезают фразой Рудика: "Через 20-лет не будет ни театра, ни кино, блаблабла...". Я ее слышал в свой адрес примерно столько же, сколько Раневская - "Муля, не нервируй меня", а Арнольд - "I'll be back".
И каждый думает, что это ой как оригинально.
Стартапы в области соцмедиа чахнут Стартапы в области соцмедиа чахнут
В космобиологии есть такое представление, что жизнь не может возникнуть второй раз. Если какие-нибудь полипептиды снова синтезируются на границе теплой вулканической воды, то их тут же сожрут уже существующие там бактерии. Новая экосистема не может возникнуть в пределах старой. Примордиальный бульон бывает только раз в истории планеты.
В этом смысле любопытно потеоретизировать - возможны ли новые социальные сети? Или эко-ниша занята и всякий новый зародыш будет сожран матерыми организмами?
Три угрозы для СМИ: читатели, бренды, роботы
Открытая лекция Андрея Мирошниченко в Институте филологии, журналистики и межкульткрной коммуникации Южного федерального университета, 30 января 2017 года.

Темы лекции:
- Интернет и освобождение авторства. Вирусный редактор.
- Смерть газет: сроки, этапы
- Авторствующая публика, перехват повестки соцсетями, пост-правда.
- Квант контента: анонсы вместо статей, поток вместо периодичности.
- Журналистика брендов, контент-маркетинг
- Бизнес-модели для медиа
- Вкалывают роботы, счастлив человек
- Что делать. Темпы будущих перемен.
Интернет-гигиена в эпоху постправды Интернет-гигиена в эпоху постправды
"Проблема фейк-ньюс не в том, что конкретный человек обманут, а в том, что он считает лопухами других: "они обманулись, а я-то понимаю"… Каждый думает, что он-то знает правду, а других легко обмануть. И раздражение от того, что масса оказывается обманута, действительно накапливается, потому что мы хотим, чтобы масса думала так, как это санкционировано, как правильно.
...Кроме того, опровергнутые новости продолжают существовать вместе с неопровергнутыми новостями. Нет такого единого источника, учебника физики, программы "Время", Ветхого Завета, скрижалей, заповедей, которые бы сказали: это так, а не как-то иначе, потому что это тоже есть, но существует и то, только иначе."
Андрей Мирошниченко в программе Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода"
Смерть газет и будущее журналистики. Беседа с Андреем Мирошниченко на радио Финам FM, 2011 год
31.08.2011. В гостях: Андрей Мирошниченко, журналист, медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста «Медиа», член российской Ассоциации футурологов
САМОЙЛОВА: Развитие медийного отечественного рынка сегодня основано не только на стремительно развивающихся технологиях, но и на общих стереотипах потребителей информации средств массовой коммуникации и на классических заблуждениях рекламодателей. Вероятно, что закат того же отечественного рынка СМИ будет основан на таких же заблуждениях и стереотипах. Или на чем-то еще? И будет ли этот закат в принципе?
Доброе утро. В эфире программа «Маркетинговая среда». Тема сегодняшнего разговора: «Смерть газет». И мой собеседник — автор книги «Когда умрут газеты», Андрей Мирошниченко называет конкретные даты медийного апокалипсиса. Андрей, доброе утро. Спасибо, что откликнулись на приглашение «маркетинговой среды».
О вине медиа О вине медиа
В 1990-е Интернет воспринимался как большая библиотека. В 2000-е Интернет стал средой общения. В 2010-е Интернет все чаще воспринимается как угроза. Государства, компании и граждане начали обсуждать цифровое пространство в терминах ограничений, регулирования, цензуры, развращения, лжи, пропаганды, экстремизма, защиты персональных данных, слежки, и так далее. Совокупность жалоб выглядит так, будто Интернет – это скорее зло, чем удобство. Как получилось, что удобство превратилось в угрозу?
Статья из сборника к научно-практической конференции «DIGITAL-АГРЕССИЯ: ЧТО ДЕЛАТЬ И КТО ВИНОВАТ?» (Москва, РГГУ, 2015 г.).
«Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины» «Теракты – это плата человечества за стартапы Силиконовой долины»
Андрей Мирошниченко о том, как интернет меняет наш мир в режиме реального времени
«Цветные революции», религиозный экстремизм, «новое средневековье» — это реакция общества на слишком быструю эволюцию медиа последних лет, уверен Андрей Мирошниченко, автор книг «Когда умрут газеты», «Human as media. The emancipation of authorship». Также он рассказал «Газете.Ru», как заставить интернет-пользователей работать на цензуру, почему создание межъязыкового браузера приведет к цивилизационной катастрофе и как наш мозг отучается думать. Полина Рыжова, Газета.ру. 28.09.2015
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ