О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Новости

Четвертая индустриальная революция – уже началась или еще нет? Четвертая индустриальная революция – уже началась или еще нет?  дата 12-11-2017
Четвертая индустриальная революция – это не просто применение компьютера на производстве, а дополнение материального мира кибернетическими свойствами, конвергенция физического и кибернетического, слияние материи и цифры. Как эти процессы повлияют на современное производство? Отвечать на этот вопрос предстоит уже не только футурологам, но и менеджерам.
Идея четвертой промышленной революции зародилась в начале 2010 годов в коллективном сознании европейских и американских бизнесменов, промышленников и мыслителей. Согласно этой концепции, развитие промышленного уклада предопределяется использованием какой-то главной технологии. Читать дальше...
Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры Новый транспорт для бренда - инфлюенсеры  дата 12-11-2017
На западе входит в обиход термин influencers, аналога которому в русском языке нет. Обозначение «влиятельные блогеры» не очень подходит, потому что это не блогеры. Появляются новые диковинные «носители», олицетворяемые стримершой Кариной, Сашей Спилберг или Елизаветой Песковой. Классическими блогерами их уже не назовешь, верно? Работа брендов с инфлюенсерами приняла уже такой размах, что привлекла внимание регулятора. Читать дальше...
Политические инвесторы вкладываются теперь не в контент, а в мемы  дата 09-10-2017
Классические СМИ уступают трибуну социальным медиа, поэтому различные агенты влияния ищут теперь лучшие способы вложения денег. Решение очевидно – надо инвестировать в виральность. Идеальным носителем вируса стали интернет-мемы – они распространяются куда быстрее и шире традиционных форматов контента. Политические инвесторы на Западе, да и на Востоке, вкладываются теперь не в фабрики контента, а в фабрики мемов. Читать дальше.
Рубрика «Медиатренды с Андреем Мирошниченко» на портале Sostav.ru Рубрика «Медиатренды с Андреем Мирошниченко» на портале Sostav.ru  дата 09-10-2017
Sostav.ru - ведущий российский портал по рекламе и маркетингу. На этом портале я веду теперь рубрику «Медиатренды с Андреем Мирошниченко». Тематика, соответственно, - развитие медиа-технологий в разрезе взаимодействия СМИ и брендов, включая новые медиа, рекламы, контент-маркетинг, работу брендов с блогерами и т.п.
Экспланаторы и листиклы бьют всех по расшариваемости - даже в деловой тематике Экспланаторы и листиклы бьют всех по расшариваемости - даже в деловой тематике  дата 19-07-2017
Какой-то коуч заголовков недавно писал, что нельзя давать в заголовке вопрос. Это примитивно. А я вот замечаю даже у солидных СМИ тягу к упрощению заголовков. Потому что примитивный заголовок быстрее схватывается и лучше шерится. И вообще, пренебрежение к простым форматам означает пренебрежение к частотности, что для журналиста и маркетолога - непрофессионально. Так вот. Анализ 10 миллионов расшареных в Линкедине деловых заголовков показал, что первое место с огромным отрывом от коучей занимает "How to-" экспланатор. То есть вопросительный заголовок от вроде бы набившего оскомину примитивного жанра. А второе, третье, четвертое, пятое, восьмое и одиннадцатое и там еще дальше места по расшариваемости занимают... так якобы надоевшие всем листиклы. И это не "Пять способов похудеть", а в2в-тематика. Читать: How to Write Engaging B2B Headlines: Analysis of 10 Million Articles Shared on LinkedIn
Как Медуза помогла Нью-Йорк Таймс получить Пулитцера  дата 10-07-2017
Спор между "Медузой" и The New York Times открыл маленький грязный секрет международной журналистики: большие медиа часто опираются на работу местных СМИ и присваивают себе всю славу. NYT использовала две статьи из "Медузы" о русском программисте, который бежал в Финляндию, чтобы его не завербовали на нехорошие разные дела. За цикл подобных расследований о российском вмешательстве в выборы NYT получила в этом году Пулитцера. Прямого плагиата нет, но внешние наблюдатели отмечают, что NYT в недостаточной мере отразила роль первичных расследований Медузы, фактически использовав их. В самой Таймс сказали, что все окей, вы молодцы, вас упомянули - вот и радуйтесь. Читать: How A Pulitzer-Winning New York Times Story Pulled From A Russian News Outlet. The Times’ prize-winning story relies heavily on two articles in Meduza, a Russian news site based in Latvia.
Свобода приходит нагая....  дата 10-07-2017
Адам Смит пришел к чикагским мальчикам обнаженным: идея монетаризма предполагала, что достаточная экономическая свобода породит подобающие общественные институты. А вот как невидимая рука читабельности работает в журналистике:
"В определенный момент трафик «Лайфа» начал проседать, и руководство ввело KPI — c этого момента зарплату журналистов стали вычислять по формуле, которая учитывала просмотры, репосты и комментарии к их статьям. После этого все опять провалилось в бездну желтухи — постоянных читателей «Лайфа» мало интересовали нейтральные статьи. Никто не брал в расчет, что интимная переписка Бузовой или колонка о Навальном всегда будет популярнее, чем аналитический материал о SpaceX.
С этого момента началось размывание отделов — все начали писать обо всем. Про громкий инфоповод писал каждый, поскольку никому не хотелось остаться без премии. Доходило до смешного. Когда погиб Моторола и любая новость о нем хорошо собирала, отдел культуры моментально сделал подборку его любимых фильмов и книг. Уместность и качество никого не волновали — надо было успеть отхватить свою долю просмотров." Читать: Почему из Life.ru не получился «русский Buzzfeed». Бывший редактор «Лайфа», проработавший в нем с момента перезапуска, раскладывает по полочкам. Публикуем его рассказ целиком, без цензуры.
Так знайте же. Фэйсбук нашел способ вычислять спам и фэйкньюс.  дата 04-07-2017
Выяснилось, что те, кто шарашит больше 50 постов в день, чаще всего как раз и распространяют спам и фэйкньюс. Ссылки, которыми они делятся, будут убираться из выдачи даже в том случае, если этими же ссылками делятся честные пользователи.
То есть слишком суетные пользователи маркируют не только себя, но и контент, которым они делятся, - это плохой контент. Фэйсбук его даже не будет читать, говорит, корреляция надежная: что часто - то и фэйк (или спам).
49 постов в день - вроде нормально.
Читать: Facebook found a new way to identify spam and false news articles in your News Feed. People who post 50-plus times per day are likely sharing spam or false news, Facebook says.
Ужас-ужас. New York Times не сообщает о финансовой заинтересованности в мероприятиях, которые освещает  дата 29-06-2017
Вот и NYT докатилась до "информационной поддержки". Пишут, что стала на скользкий путь, путает личную шерсть с государственной и все легче ходит сквозь стену между редакцией и рекламной службой. В апреле целая секция NYT была посвящена женскому саммиту. Написали обо всем, кроме того, что NYT владеет миноритарным пакетом в этой конференции, хотя согласно собственной догме газета должна раскрывать такого рода конфликт интересов в публикациях.
Секции с освещением конференций - одно из хорошо растущих направлений бизнес-модели NYT. Дальше-больше: руководители приложений регулярно совещаются со службой маркетинга и думают, как им лучше продвигать и продавать. (Обычно за опытом журналистики едут из России на Запад. А вот за таким опытом, кстати, они могли бы приехать в Россию.)
В знаменитом трехгодичной давности инновационном меморандуме NYT инноваторы отмечали, что сепаратизм редакции и коммерсантов - архаизм, и что в цифровой век должно быть больше кооперации. Но начальство заявило, что стена остается: больше того, если кто-то переходит работать из коммерческих служб в редакцию, то должен отсидеть в карантине (cooling period), как заразный.
Однако сегодня, пишет автор заметки, газета начинает игнорировать собственные правила. Последние бастионы отгороженной журналистики крушатся. А исполнительный редактор даже сказал в простоте душевной, что разделение между редакцией и рекламой - это теперь роскошь. "Я пришел обеспечить выживание газеты, - говорит. - Для этого надо сотрудничать с бизнес-отделами. Если редакция не будет этого делать, мы либо не выживем, либо выживем на условиях, которые нам не понравятся." Читать: In the digital age, The New York Times treads an increasingly slippery path between news and advertising
Неугомонный Марк планирует делать свое телевидение  дата 29-06-2017
Вслед за YouTube, Netflix и Amazon, Фэйсбук тоже задумался о собственном производстве ТВ-шоу. Ходят по рынку, ищут производителей. Пишут, что Фэйсбук интересует видео двух типов. Во-первых, это небольшие 3-10 минутные программы, за которые Фэйсбук готов платить 5-20 тысяч долларов. Во-вторых, полномасштабные сериалы, за 30-минутный эпизод которых Фэйсбук готов платить 3 миллиона долларов. Это уже ценовая ниша «Карточного дома» - сериала, с которым выстрелил Netflix (4-5 млн за эпизод). А также ищут и в других ценовых нишах. В частности, поговаривают о возможной покупке продолжения комедийного сериала, прикрытого на МТВ из-за низких рейтингов.
Начальств в ФБ говорит, что сначала будут покупать ТВ-контент, а потом надеются, что производители будут сами приносить свои шоу и передачи, чтобы зарабатывать на рекламе. Получается, что Фэйсбук надеется создать на своей платформе еще и экосистему, подобную YouTube. Читать: Facebook is ready to drop up to $3 million an episode on TV-style shows
СNN выпустило циркуляр, в котором запретило авторам публиковать любые упоминания о России без предварительного подхода к начальству  дата 29-06-2017
В пятницу CNN опубликовало заметку об одном из советников Трампа, который якобы встречался с русским банкиром. Информация была всего лишь из одного источника, а это нарушает стандарты компании. Пришлось потом новость отзывать. Довели СМИ до такого состояния, что России для журналистов теперь, как у нас Джигурда или Жириновский: непременно нужно упомянуть хоть как-нибудь - для трафика. А CNN хочет быть приличным СМИ, без джигурды. Читать: CNN Is Imposing Strict New Rules On Its Russia Coverage
Новостные медиа всех сортов и типов переходят от текста к видео  дата 29-06-2017
Спортивная редакция Fox увольняет 20 писателей и редакторов, а вместо них перед столько же видео-журналистов и операторов. Правда, Fox изначально телевизионное СМИ, просто признали, что видео-продукция у них получается лучше. Но и другие СМИ разворачиваются от текста к видео. Online-медиа, такие как Vice Media Inc. BuzzFeed Inc. и даже бывшие газеты, как New York Times, и журнальные издатели, как Conde Nast, - все направляют всё больше ресурсов в производство видео. Читать: Fox Sports Cuts Web Writing Staff to Invest More in Online Video
Долг безупречности. Почему журналисты обиделись на Навального Долг безупречности. Почему журналисты обиделись на Навального  дата 05-06-2017
Сначала мальчик боготворит отца, потом бунтует против отца, а потом становится отцом. В эту замечательную формулу можно также вставить Деда Мороза и даже, при знакомстве с теориями трансгуманистов, Бога. Она же описывает отношения политика со СМИ. Начинающий политик заискивает перед медиа, потом воюет с ними, а потом сам становится медиа. Алексей Навальный начал этот путь сразу с последнего пункта.
...Навальному краудсорсинг еще нужен для финансирования, но уже не нужен для контента. Навальный уже располагает собственной медиамашиной. Рабселькоры ему нужны, как и позднему Ленину, не для контента, а для ритуала. И журналисты ему тоже нужны не столько для распространения, сколько для ритуала. Как и Путину....
В сентябре 2011-го журнал GQ признал Алексея Навального «Главным редактором года». В декабре 2011 года газета «Ведомости» признала Алексея Навального «Политиком года». Конечно, здесь было что-то от символизма присуждения Нобелевской премии по литературе Бобу Дилану. Это были оплеухи и тому, и другому цеху, показывающие, что ни журналистов, ни политиков у нас, в общем-то, нет.
... В политических и обслуживающих кругах укрепилось такое представление о Навальном, в котором он должен быть безупречен, — а если нет, то и нечего. К другим политикам и СМИ таких требований не предъявляют. Следом на вид Навальному ставилось несоответствие высоким стандартам: он украл лес, почту и картину, а также не провел надлежащий фактчекинг. Наверняка какие-то части этой комбинации конструировались намеренно. Но в целом она отражает защитную реакцию коллективного бессознательного в обеих корпорациях.
Читать: Андрей Мирошниченко. Долг безупречности. Почему журналисты обиделись на Навального.
Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей. Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей.  дата 01-06-2017
Труп получает слишком много мэйкапа. Print gets a lot more advertising than it gets attention. Любопытный анализ: каждый тип медиа получает такую же долю общих рекламных денег, какую долю в медиа-потреблении публики он занимает. Например, получает ТВ 38% времени медиа-потребления - собирает 38% денег рекламодателей, все честно. То есть рекламодатели платят каждому медиа абсолютно адекватно доле этого медиа во временном бюджете публики. А вот газетам рекламодатели очень сильно ПЕРЕПЛАЧИВАЮТ. Читать дальше.
Медиа-потребление пробило "психологически важную отметку". Медиа-потребление пробило "психологически важную отметку".  дата 01-06-2017
Точнее, три:
1) Мировое медиа-потребление в этом году впервые снизится, сообщает исследовательская фирма Zenith. Средний землянин потребляет медиа 455,8 минут в день (в 2016 было 456,1 минута). Это 7,6 часов - полный рабочий день (но, если не вру, засчитывается параллельное потребление). Стабилизация объемов медиа-потребления, казалось бы, означает, что мы достигли пика, как резюмирует автор статьи. НО. Он не прав. Читать дальше.
Зарубежные издания отказываются от Instant Articles. Что происходит?  дата 31-05-2017
Оказывается, монстры рока (Guardian, New York Times и прочие) уже начали отказываться от Instant Articles. Cатанинский соблазн доступа к гигантской аудитории в обмен на отдачу контента не сработал. СМИ все же предпочли поддерживать собственные площадки.
Хотя есть и довольные фэйсбуковской экспроприирующей доставкой. Вот и русские СМИ в целом пока за Инстант цепляется. Как пошутил Дмитрий Навоша, что немцу мало денег, то русскому - норм.
Кроме того, охват, пожалуй, для российских СМИ пока важнее (учитывая преобладающие бизнес-модели). Спасибо фэйсбуку, что не совсем бесплатный. Читать: Зарубежные издания отказываются от Instant Articles. Что происходит?
Муж на час - идея для журнала Муж на час - идея для журнала  дата 30-05-2017
Чего только не бывает на свете, друг Горациой, что и не снилась пентам из ОВД "Арбат".
"- ...А сейчас мы запускаем новый проект под названием «Муж на час».
- И, судя по нему, аудитория проекта — женская.
- Если коротко, то «Муж на час» — это журнал о том, как выполнить несложную работу по дому: починить кран, исправить розетку... Мелкий ремонт благодаря нашим пошаговым инструкциям читательницы смогут сделать сами. А могут и помочь с подсказкой супругу..."
Какое удачное название, какая красивая, целостная и бессмысленная концепция. Мне вот интересно, сколько стоит "муж на час", чтобы починить кран, и сколько "Муж на час" - годовая подписка со складированием всех выпусков, чтобы там нашлась нужная инструкция по починке крана (и какой для этого нужен шелдоновоский склад ума), да чтобы читательница еще была расположена лезть во все это своими руками (и как этому противоречит шелдоновский склад ума, необходимый для складирования подписок на все случаи жизни)...
А я думал, чудаковатые медиа-проекты остались в 2007-м.
"""- Выше вы сказали, что в прошлом году выпустили 20 спецпроектов. Эта практика будет продолжена?
- Безусловно! Сегодня российскому издательскому рынку как никогда нужны новые проекты, способные подхлестнуть читательский интерес, а значит и повысить спрос. """
Источник: «Без диджитала бумажному изданию выжить тяжело». Исполнительный директор ИД «Логос» Любовь Ковалева — о развитии в Сети и новом проекте «Муж на час»
«Давайте будем первой фабрикой эмоционального контента» - заметки на полях интервью о новом габреляновском проекте.  дата 30-05-2017
Молодежь под покровительством Габрелянова что-то ищет – и ищет, кажется, в правильном направлении.
1) С газетами все уже понятно; а вот эта новая медиа-движуха будет убивать телевизор.
2) В этой параллельной медийной реальности бить журналистов будут не блогеры, а квнщики и разные разнузданные селебрити.
3) Когда новый медиа-инструмент сочинят и раскрутят, его понесут политическому заказчику – окучивать молодежь новыми, модными, захватывающими и не очень задумчивыми форматами (еще раз: выступление Саши Спилберг в Думе – это интересный сигнал, неправильно понятый большинством). По сравнению с этим новым форматом Навальный будет выглядеть заслуженным пейджером Советского Союза. Читать: «Давайте будем первой фабрикой эмоционального контента» - заметки на полях интервью о новом габреляновском проекте.
Платная подписка для специализированных медиа  дата 24-05-2017
Рапортуют, что Boston Globe успешно развивает свое медицинское онлайн-приложение Stat. Подписка достаточно дорогая - 299 долларов в год. Причем они называют это не подпиской, а membership - членство в клубе. Membership предполагает, кроме полного доступа, рассылки новостей от ведущих обозревателей, опережающие подборки новостей из индустрии, чаты с ведущими авторами, приглашения на мероприятия. Читать дальше.
Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету  дата 24-05-2017
Почти все корпорации сталкиваются с проблемой качества текстов в своих газетах. Причины самыми разные. Наиболее распространенная – бюрократизм в подаче. Редакция встроена в иерархию компании, работает на руководство, а не на читателя, отсюда проявляются все прелести бюрократического подхода – от обожествления руководства до канцелярского стиля. Бюрократизация стиля и картины мира – это естественная сила, действующая на корпоративные СМИ. Если ей не противостоять, она превращает любое корпоративное СМИ в «Вестник Начальства». Читать дальше.
О СМИ, диванных экспертах и Навальном  дата 21-04-2017
Вот снова ночь больших ковшей и сносят москвичей, чтобы уплотнить (а то жиденько что-то в Москве)... А кстати, зачем сносят? Чей интерес? Судя по плотности сообщений в ленте, тема давно назрела и выходит на видное место в повестке. Хотелось бы почитать в ведущих деловых или хотя бы зожных изданиях материалы или хотя бы спекуляции о мотивах и интересантах, а не о законопроекте. Но не удастся. СМИ у нас не для этого. (Читать дальше)
"Деловой Петербург" переходит на платную модель подписки в Интернете  дата 11-04-2017
Деятели медиа, увы, все еще живут мерками того рынка СМИ, когда он был "рынком продавца". Они мыслят с точки зрения интересов поставщика, а не потребителя: "мы трудимся, значит нам надо платить". От этого возникают несуразные требования к обществу платить касте за сам факт ее существования. Читать дальше>>>
Директриса школы в Канзасе уволилась после расследования школьной газеты  дата 08-04-2017
Стенгазета - страшная сила. Старшеклассники устроили новой директрисе Belingcat. Провели расследование и по открытым источникам собрали информацию о предыдущих сомнительных местах работы и дипломах. Та сначала отпиралась, но потом уволилась. Это они еще до уровня Викиликса не доросли (до ее домашних фотографий). Читать: В Канзасе директор школы ушла в отставку после расследования в ученической газете. Дети нашли у новой главы подозрительные учёные степени.
Подняться над фильтрбаблами  дата 03-04-2017
Шведский энтузиаст от 6 до 12 месяцев выращивал в Твиттере три разных аккаунта с разными политическими профилями - либеральным, центристским, консервативным. Запитал каждый аккаунт на 80 персонажей соответствующего политического спектра. В результате получил три френдленты, которых объединил в один проект Filterbubblan, что на шведском как раз и значит “The Filter Bubble”. В этом проекте можно увидеть все три политических бабла, достаточно смахнуть экран вправо или влево. Похоже на проект, который запустил Wall Street Journal год назад - “Red Feed, Blue Feed.”
Не хватает, наверное, еще рубрикации и минимальной аналитики - чтобы выдача структурировала темы трех баблов по категориям, чтобы, действительно, можно было наглядно сравнивать, что и сколько говорят в каждом бабле по той или иной теме. Читать: Filterbubblan is a Swedish effort to give a side-by-side, real-time glance at the country’s filter bubbles.
Облако против пирамиды Облако против пирамиды  дата 02-04-2017
Сегодня выигрывает не тот, кто контролирует вертикальную трансляцию, как это было в индустриальную эпоху, а тот, кто создает платформу для массового самовыражения. К этому особенно восприимчива молодежь. Пока власть берет под контроль всё новые каналы вещания в «медиапирамиде», Навальный создает все новые тренды в «медиа-облаке».
В неизбежный морфологический конфликт между пирамидой и облаком втягивается следующий демографический пласт. Это еще юношество, а не уже маргиналы, — но когда-нибудь соцсети доберутся и до них. Колонка Андрея Мирошниченко о влиянии социальных сетей на протесты: от От Occupy Wall Street к Трампу, от Болотной к протесту маргиналов, которому помешал (пока) Навальный. Читать: Облако против пирамиды.
Продолжается подписной бум в обижаемых Трампом СМИ  дата 08-03-2017
1) Ровно как в случае с атаками самих этих СМИ на Трампа, антиреклама превращается в поддержку - мобилизует сторонников.
2) Какова здесь доля покупки контента, а какова доля идеологической поддержки? Собственно, это главный вопрос ("Больной перед смертью потел? Очень хорошо!")
3) Что ж они без него делать-то будут?
Читать: Trump’s Victory Has People Signing up For News Like It’s Going Out of Style. Mathew Ingram, Fortune, Mar 07, 2017
«Мы действительно лидируем, но этого недостаточно, чтобы поддержать работу нашей прекрасной редакции» «Мы действительно лидируем, но этого недостаточно, чтобы поддержать работу нашей прекрасной редакции»  дата 06-03-2017
Отличный доклад The New York Times о состоянии дел и развитии газеты, переведенный проектом Александра Амзина «Мы и Жо», опубликован в «Журналисте». И хотя инструктивная часть доклада адресована очень богатой и влиятельной газете, лидирующей на мировом уровне, с большими кадровыми и финансовыми ресурсами, многие тезисы будут интересны всем редакциям. (Далее пересказ наиболее интересных.)
Совместили подкуп с шантажом. Высший пилотаж корпоративной пресс-службы Совместили подкуп с шантажом. Высший пилотаж корпоративной пресс-службы  дата 04-03-2017
В мире высокооктано... высокоэтичной журналистики идут неугасимые дебаты о том, является ли пресс-тур подкупом журналиста - ведь там кормят, развлекают и дают попробовать. Компания JetSmarter (стартап, который называют Убером для частных джетов) предложила редакции The Verge покатать журналиста на частном джете, при условии, что он напишет потом хвалебную статью. Но с оговоркой: журналист оставляет номер своей кредитки, и если позитивная статья не появится через пять рабочих дней, JetSmarter спишет с кредитки 2000 долларов. Читать дальше.

Мы с Баффетом заодно (Смерть газет)  дата 01-03-2017
Баффет давеча заявил, что газеты обречены. Шансы есть только у New York Times, the Wall Street Journal, and possibly the Washington Post - потому что им удалось наладить хоть какую-то продажу цифрового присутствия. Читать дальше.
Клубная оплата вместо пэйвола  дата 25-02-2017
Интересный опыт платной модели применяет "ПостНаука". Они привязали плату не к товару, а к плательщику: пользователи могут платить в личных кабинетах ЗА ЧТО-НИБУДЬ - от покупки сопутствующих товаров, продажей которых, вообще-то, уже должны заниматься СМИ, до прямых donation, "чтобы Провал не проваливался" - в общем, чтобы поддержать проект.
Ведь есть же какое-то количество людей, готовых поддерживать медийный проект, особенно специализированный. Если с ними деликатно работать и не очень мучить, их регулярные пожертвования могут заменить подписку. Немного докрутить, и эти пожертвования можно сделать клубной платой. Плюс, как уже сказано, возможность покупать что-то еще - от билетов в театр, до коллекционных штучек. Плюс продажа какие-то сервисов.
По сути, здесь СМИ переходит в некую клубную форму. Читать дальше.
Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего Корпоративные издания: уже есть что «полистать», но «почитать» еще нечего  дата 23-02-2017
Первая волна бума корпоративной прессы вывела газеты корпораций на очень приличный уровень с точки зрения подачи материалов. Этот ресурс роста уже исчерпан: многие газеты уже интересно просматривать, а вот захватывающего чтения там еще маловато. Причины кроются в самих подходах к изданию корпоративных СМИ. Хороший редактор может «вытащить» подачу номера и полосы даже при неважнецких исходных текстах. Но он не может переписать все на корню, он не может изменить фактуру, особенно если ее нет, особенно если из региональных подразделений в газету присылают плохие пресс-релизы. Читать статью.
Что роднит Трампа с «белоленточным» движением Что роднит Трампа с «белоленточным» движением  дата 19-02-2017
Составление в The Guardian рубрики Burst Your Bubble – «Лопни свой пузырь», нацеленной на прободение либерального пузыря, столкнулось с необычными техническими сложностями.
Во-первых, многие правые и консервативные идеи выражены изначально в таблоидном формате.
Во-вторых, многие правоконсервативные лидеры, чьи взгляды заслуживают обзора, в качестве канала используют вовсе не СМИ, а социальные сети. Иначе говоря, у них попросту нет конечного текста.
Получается, что между нарративом истеблишмента и нарративом сетевых масс существует не только идеологическое расхождение, но и морфологическая разница.
Это морфологическое различие роднит сторонников Трампа с белоленточным движением в России. А также с «Арабской весной», движением Occupy Wall Street, Майданом, Таксимом и прочими сетевыми протестами конца нулевых – начала десятых.
Первая волна протестов, поднятая городской молодежью, была с той или иной степенью разрушений абсорбирована или подавлена институтами. Социальные сети распространились глубже и шире ареалов обитания модной молодежи. Теперь они освободили альтернативное недовольство и ощущение непредставленности в других социальных слоях, более молчаливых, но куда более массовых. Неизменным остается бунт против истеблишмента – таково свойство этого медийного перехода.
Колонка Андрея Мирошниченко в Republic: Выпутаться из кокона. Что мы теряем, читая Facebook? Интернет против истеблишмента. Что роднит Трампа с «белоленточным» движением в России.
Walking Dead. К жизни вернут «Русский репортер» и «Крокодил»  дата 14-02-2017
И все это в один день. Судя по всему, близится сезон брачных игр, когда медиа-площадки надеются поднять денег на выборах. За год-два перед выборами ВСЕГДА запускается много медийных проектов. Выборы - это ярмарка невест в ожидании инвестиций. Иногда невесты мертвые. Это такая венчурная некромантия. Читать подробнее.
Make Playboy great again  дата 14-02-2017
Playboy возвращает обнаженку на свои страницы после годового воздержания. Год назад редакция приняла решение, что в эпоху свободной интернет-порнографии картинки обнаженных красавиц больше не имеют коммерческой ценности, да и нехорошо это в русле всех трендов. Вот и решили от них отказаться, фокусируясь на других достоинствах журнала. По мнению специалистов, потеряли больше, чем обрели. Теперь, говорят, вернемся к истокам: today we're taking our identity back.
Интересно оценить, как этот возврат к устоям и скрепам бьется с общим ресентиментом и откатом к консервативным ценностям в духе Brexit и победы Трампа. Есть что-то общее в природе этих тенденций. Читать: Playboy brings back nudity, claiming #NakedIsNormal
Интернет-гигиена в эпоху постправды Интернет-гигиена в эпоху постправды  дата 06-02-2017
Проблема фейк-ньюс не в том, что конкретный человек обманут, а в том, что он считает лопухами других: "они обманулись, а я-то понимаю"… Каждый думает, что он-то знает правду, а других легко обмануть. И раздражение от того, что масса оказывается обманута, действительно накапливается, потому что мы хотим, чтобы масса думала так, как это санкционировано, как правильно.
...Кроме того, опровергнутые новости продолжают существовать вместе с неопровергнутыми новостями. Нет такого единого источника, учебника физики, программы "Время", Ветхого Завета, скрижалей, заповедей, которые бы сказали: это так, а не как-то иначе, потому что это тоже есть, но существует и то, только иначе. Читать: Андрей Мирошниченко в программе Сергея Медведева "Футурошок" на "Радио Свобода".
Newsweek ошибся обложкой, дружище Newsweek ошибся обложкой, дружище  дата 10-11-2016
Пишут, что дважды похороненный и трижды воскресший Newsweek напечатал на всякий случай две версии послевыборного выпуска и поторопился разослать клинтонскую. Настолько были уверены. (А может, они и вовсе одну версию напечатали? Правильную.) Около 134 тысяч, кое-кто успел купить.
Но что-то никак не найду источник новости, только фотки там и тут. Кто видел какую публикацию по теме с описанием истории - киньте ссылку, плз. (Сообщают, что номер срочно отозван, лишь немногим удалось купить).
UPD. Вирусный редактор откопал историю с разъяснениями самого Newsweek. Пишут, что я не я и корова не моя. Что спецвыпуски под брендом Newsweek делает кто-то другой, высоко в горах и не из нашего района. Разослали перед выборами 125 тысяч, велели на прилавки не класть, но некоторые магазины не послушались и - внимание - 17 копий было продано!
Борьба медий Борьба медий  дата 29-10-2016
"Могильщиков газет" в свое время обвиняли в том, что они специально хоронят прессу, чтобы перенаправить бюджеты рекламодателей в интернет. Надо так понимать, есть какой-то масонский интернет-заговор, какое-то фрии, которое заказывает похоронные статейки так называемым медиа-аналитикам.Борьба медий - дело не новое. Все слышали, что после радиотрансляции "Войны миров", в США началась паника, тысячи людей бросались в бега, уверенные в нападении марсиан. Так вот: никакой паники не было. История обросла легендарными подробностями благодаря описанию в газетах. Жестоко пострадавшие от Великой Депрессии, редакции столкнулись с радио, которое было оперативнее (и погубило, в конце концов, целый тип прессы - вечерки). Разогревая друг друга, газеты стали писать, о том, как радиотрансляция "Войны миров" напугала население, и какой радио ненадежный и безответственный источник. Так родилась легенда о панике после радиотрансляции. Газеты вошли в раж, WP описывала, как люди умирали от разрыва сердца. Спустя время и сами радисты стали поминать эту историю, как доказательство радийного могущества.
Любопытно еще вот что: обвиняя новое медиа в таком могуществе, - можно ли отвратить от него рекламодателей? Читать: The Myth of the War of the Worlds Panic
18 экспертов, за которыми стоит следить, если вы работаете в медиа 18 экспертов, за которыми стоит следить, если вы работаете в медиа  дата 19-10-2016
Блог Relap разместил список 18 экспертов, "за которыми полезно следить, если вы работаете в медиа. Пишут о технологиях в издательском деле, сильном тексте и контент-маркетинге." В списке - Сет Годин, Нейль Патель, Кен Доктор, Андрей Бродецкий, Андрей Мирошниченко, Джеф Джарвис. Список сделан хорошо - есть краткие характеристики и цитаты или ссылки, то есть быстро можно составить представление о профиле каждого.
Newspaper Association of America убирает слово newspaper из названия  дата 06-09-2016
Западный рынок СМИ прямо сейчас сотрясает вроде бы пустяковое и предсказуемое событие. Завтра, в среду, 7 сентября Американская Газетная Ассоциация, Newspaper Association of America, уберет слово newspaper из своего названия. Иначе говоря, эта индустрия не определяет себя больше через привязку к газетам. Для завершения эпохи, даже когда уже все готово и понятно, необходимо какое-то символическое событие. Чисто для календарной привязки. Вот это может быть оно. Почему газеты больше не титул для индустрии, и почему индустрия не выживет без газет - коротко разобрал на Texterra: Смерть газет, о которой так долго говорили
New York Times и Washington Post обошли Buzzfeed и Huffpost по количеству цифровых читателей. Этого никто не ожидал  дата 03-09-2016
Оп-ля-ля. "Месть старых медиа" - старые кони New York Times и Washington Post углубили цифровую борозду настолько, что обошли по количеству цифровых читателей Buzzfeed и Huffpost - самые горячие медийные цифровые стартапы последнего десятилетия. Эту любопытную новость подметил Кен Доктор, который обычно нудит про придуманную им же Ньюсономику, а тут вот откопал то ли флуктуацию, то ли интересный тренд. Пишет: "Кажется, цифровая революция оказалась несколько добрее к редакциям старых СМИ".
Но все же похоже на тренд, а не на случайность. NYT и WP за год выросли в цифровой аудитории на 41% и 54%, а Buzzfeed и Huffington Post упали на 12%. Причиной могут быть, конечно, успехи-неуспехи конкретных редакций. Но может быть и какая-то закономерность. Старые медийные бренды имеют большой запас прочности - как по качеству журналистики, так и по доверию публики. Когда объемы информации нарастают, а источники фрагментируются, проверенные временем бренды получают преимущество перед выскочками, как раз и ответственными за нарастание объемов информации и фрагментацию ее источников. К тому же старики (конкретно эти) крепко держатся за консервативные стандарты, которых у новичков просто нет. Плюс Buzzfeed и Huffington Post еще и изнутри лихорадит - каждый по-своему (сюда стоит еще добавить и закат Гавкера, хоть и по другим причинам). Читать: Revenge of the 'legacy' sector
Региональные СМИ создали общественный комитет СтопВарламов  дата 18-08-2016
Лллюбопытно. Региональные СМИ создали общественный комитет СтопВарламов с целым сайтом. Пишут, что он ездит по городам и весям, местные доверчивые СМИ освещают его оценки местной городской среды (урбанизьм на марше) и в том числе публикуют его фотки, чтобы показать читателям, что именно увидел и похвали-покритиковал Варламов. А он потом подает иски за нарушение авторских прав. Вроде как в производстве уже более 30 его исков на сумму свыше 11 млн рублей. для некоторых региональных СМИ там неподъемные суммы.
Мне кажется, отбиться-то можно, это же общественная деятельность, можно освещать... Но если на его стороне работают профессиональные юристы и настаивают, что фотографии как бы объект авторского права (что тоже можно обосновать, это же он так "увидел")...
Но в целом, немного некузявые ловушки для СМИ выходят. Обижать региональную газету ради копеечки...
Когда Василий Алибабаевич не хотел идти грабить детский садик, а ему коллеги указали, что нечего прикидываться моральной скрепой, сам-то де бензин ослиной мочой разбавлял... он резонно ответил:
- То бензин. А то - дети!
Вот это селфи так селфи! Журбин на фоне упокоившегося Неизвестного.  дата 18-08-2016
Взято отюда. Даже трудно понять, как отнестись. Вроде бы это вполне "естественный" (в ходе всей эволюции) вынос функции (в данном случае памяти) на внешнее устройство...

Не такое уж новшество. Хэмингуй писал (кажется, 1928), как мальчики и мужчины покупали фотографию матадора, чтобы помнить по фотографии, и утрачивали его образ в сознании... Man and boys bought full-length colored pictures of him to remember him by, and lost the picture they had of him in their memories by looking the lithogtraphs. (Banal Story).
А все же что-то не так. Как те изуверы, которые запечатлевали себя на фоне Каддафи. В старые времена был фотограф на похоронах. Но тогда все-таки был пиетет перед технической меморизацией - почти равный пиетету перед покойным. А селфи демократизировало процедуру и размыло пиетет. На свадьбе все-таки фотографировать все еще "нормальнее", чем на похоронах. Или все сгладится со временем и будет нормально запечатлеть себя на фоне покойного.
Новости платной подписки - Wall Street Journal смягчается  дата 16-08-2016
Самый железобетонный - и успешный - адепт платной подписки, Pay Wall Street Journal, симптоматично зашевелился и внес изменения в свой paywall. Судя по изменениям, они осознают, что лишают свой контент вирусного (и маркетингового) потенциала из-за пэйвола. Теперь подписчики и авторы могут делиться статьями WSJ в соцсетях, и случайные проходимцы смогут читать бесценные статьи при переходе с анонса в соцсетях бесплатно. Плюс введены однодневные бесплатные проходки для желающих попробовать. Читать: "The Wall Street Journal is changing up its paywall, offering guest passes and expanded link-sharing on social. “The destination has become a very hard place to protect.”
Pokemon Go - новая фишка для медиа Pokemon Go - новая фишка для медиа  дата 12-07-2016
Не то чтобы Pokemon Go подсказывает готовые рецепты медиа инноваций, но медиа инноваторы определенно сейчас получат пинок и заряд идей.
Что любопытно, что многие идеи существовали и раньше, просто в более архаичном виде. Например, отчет о каком-нибудь событии или беспорядке в привязке к карте - это старая добрая ушахиди, родившаяся в Африке для сообщения с мест о нарушениях на выборах и используемая Навальным в РосЯме. А задания случайным репортерам по их геолокации - это же почти "гражданский репортер" габреляновского Лайфа.
Кто-то соберет все подобные штуки, но теперь с участием augmented reality, и в медиа появится, возможно, очередная big thing. Рекомендация: следить (и читать: What journalists can learn from Pokémon Go).
Media-engagement и тролли. Как СМИ борются за комментарии и с комментариями  дата 30-06-2016
Четырехсотлетняя история СМИ – это долгий путь от трансляции к вовлечению. Невозможно представить себе французскую La Gazette (1631) или петровские «Ведомости» (1703), которых интересовало бы мнение читателя. К концу 2010-х не иметь комментариев, не зазывать читателя высказаться стало анахронизмом. Толпа ворвалась в храм и начала там проповедовать по своему вкусу. Ощущение, что что-то пошло не так, появилось сразу. В 2013 году начался повальный отказ ведущих СМИ от комментариев. Читать: Media-engagement и тролли. Как СМИ борются за комментарии и с комментариями: Часть 1. (Первая часть диптиха. Во второй будет обзор техник работы с комментариями.)


Buzzffed-медиа: взрыв арбуза собрал 10 миллионов просмотров  дата 02-06-2016
Buzzfeed транслировал в прямом эфире взрыв арбуза с помощью канцелярских резинок. На пике живую трансляцию смотрело более 800 тысяч человек. Зрители горестно комментировали в Твиттере:
- Why am I watching this. What has happened to my life.
- I've invested too much time into this to stop watching now
- I have been watching you guys for 40 minutes... What am I doing with my life
А один журналист написал:
- the watermelon … is us. Мы все арбуз. Жесви арбуз, в общем.
Всего за два месяца видео посмотрело уже 10 миллионов человек.
(Но если люди задаются такими вопросами - это ведь так гештальтно. Спасибо, арбуз, ты лопнул не зря. После 40 минут пытки.)
Посмотрите и вы
We Blew Up A Watermelon And Everyone Lost Their Freaking Minds
“the watermelon…is us.”

Зачем кураторы «Фэйсбука» впрыскивают нужные темы Зачем кураторы «Фэйсбука» впрыскивают нужные темы  дата 23-05-2016
Формирование новостной повестки переходит от опытных возрастных редакторов СМИ, коррумпированных, но и контролируемых политическими элитами, к «беспринципным» и свободным от социальных якорей молодым гикам из Силиконовой долины. Возгонка политического пристрастия, возгонка страсти в целом есть неотъемлемое, имманентное свойство социальных сетей. В экосистеме, основанной на шэринге, то есть на распространении информации, информация хочет распространяться и ищет/создает наилучшие для этого механизмы. Экосистема шэринга наиболее процветает тогда, когда болеет вирусными инфекциями.
Более того, массовые психозы – это кульминация социальной когерентности и признак успешного дизайна соцсетей. Когда, например, русский «Фэйсбук» штормит дрязгами, вовлечение пользователей достигает наивысших показателей. На воображаемом пульте Цукерберга зажигаются праздничные гирлянды. Не потому, что этого хочет Цукерберг, а потому, что этого хочет созданное им существо. Андрей Мирошниченко на Texterra o скандале с фильтрацией тем кураторами Фэйсбука: Зачем кураторы «Фэйсбука» впрыскивают нужные темы
Братва, не стреляйте друг в друга! Вам нечего в жизни делить. Братва, не стреляйте друг в друга! Вам нечего в жизни делить.  дата 07-05-2016
Вообще-то, есть что. Какие драмы разворачиваются на будущем газетном пепелище. Местная американская газета из последних сил купила конкурента, чтоб закрыть. 
В Тампа Бэй было две конкурирующих газеты: старейшая Трибуна, и модная Таймс, с продвинутым ньюсрумом, журналистской школой и 12 пулитцерами, два из которых совсем свежие - этого года. И вот Таймс, заложив кой-какое барахлишко, взяла кредит, во вторник выкупила конкурента и... тут же закрыла его. На следующий же день, в прошедшую среду, подписчики Трибуны уже получили Таймс.
Останется только один. Хотя и недолго. (Читать дальше)

СМИ придумали брать с читателей деньги за комментарии под статьями  дата 21-04-2016
Одна технология выглядит заманчиво: читатели могут поднимать свои комментарии на хорошее место, набирая баллы за активность или покупая те же баллы за деньги. То есть здесь деньги, по сути, - сократитель затраченного времени (а вот это бизнес будущего). Другое издание тупо продает читателям абонемент на комментарии за два доллара в день, 18 долларов в месяц.
Некоторые видят в этом защиту от троллей - market solution to trolling (будто тролль не станет покупать). Другие сравнивают с рекламной моделью - бизнесы могут за недорого покупать право на комментарии и попадать на публику таким образом. В целом в этом что-то есть. Здесь присутствует и форма клубной платы за медиа (Сноб), и вовлечение через личные инвестиции, которые, конечно, резко повышают лояльность бренду. Ну и освобожденное авторство, только теперь закрепощаемое с другого края.
Но такая метода требует развитой и простой инфраструктуры микроплатежей.
Читать подробнее: News Sites Start Charging Readers to Comment on Articles
Сингулярность и образы постчеловечества Сингулярность и образы постчеловечества  дата 28-03-2016
Силами идейного вдохновителя и организатора российской Ассоциации футурологов Константина Фрумкина составлен и выпущен в продажу сборник со скромным названием "Сингулярность. Образы "постчеловечества"". Сборник уже можно купить в Московском доме книги, других книжных магазинах, а также в системе Лабиринт.
Содержание
Часть 1. Сингулярность: разрыв в развитие цивилизации
Александр Болдачев. Финита ля история - политико-культурно-экономическая сингулярность как абсолютный кризис цивилизации
Андрей Мирошниченко. Череда сингулярностей. Этика сверхличности и Сингулярность-2
Сергей Кричевский. Живое универсальное разумное существо: гипотеза пост-постчеловеческого будущего
Часть 2. Футурология информационного общества
Алексей Скаленко. Глобальная трансинформационная сущность цивилизационного процесса
Андрей Мирошниченко. Освобождение авторства. Адаптемы медиа
Константин Фрумкин. Комментированная реальность
Юрий Визильтер. Закат буквы, или Несколько гипотез о бытовании литературы и поэзии в постписьменную эпоху
Часть 3. Социология будущего
Александр Шубин. Путь информалиата
Игорь Эйдман. Контуры нового общества
Константин Фрумкин. Куда эволюционирует мораль
Юрий Шушкевин. Генеалогия нового неба. Реконструкция прошлого может стать основной задачей будущих поколений
Часть 4. Футурология: метод и контекст
Станислав Бескаравайный. Прогнозирование развитие техники
Антон Первушин. Сумма космонавтики. Взгляд Станислава Лема на будущее космической экспансии
Примечания


Новости 1 - 50 из 488
1  2 3 4 5 6 7 8 9 10 Все
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ