О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей.

Любопытный анализ: каждый тип медиа получает такую же долю общих рекламных денег, какую долю в медиа-потреблении публики он занимает. Например, получает ТВ 38% времени медиа-потребления - собирает 38% денег рекламодателей, все честно. То есть рекламодатели платят каждому медиа абсолютно адекватно доле этого медиа во временном бюджете публики.
А вот газетам рекламодатели очень сильно ПЕРЕПЛАЧИВАЮТ.


/
Газеты имеют всего 4% времени аудитории и целых 12% денег рекламодателей. Рекламодатель все еще вынужден платить газете за "корбюро в Багдаде" (по меткому выражению Клэя Ширки). 
Можно говорить о том, что диспропорция крива и сойдет на нет. А можно все же говорить и о том, что принт - настолько важное медиа - и по социальной, и по имиджевой функции, - что стоит обществу дороже прочих. А платит рекламодатель.
Соответственно, выпадающая доля рекламных денег приходится на мобайл. Мобайл уже собирает 28% времени аудитории и всего 21% денег рекламодателей. То есть понятно, куда будут перераспределяться бюджета (это для США всё).

Андрей Мирошниченко

Читать (там есть пропорции по годам - очень наглядно видны пропорции):
The scariest chart in Mary Meeker’s slide deck for newspapers has gotten even a smidge scarier


« возврат в ленту

Написать комментарий:

Текст сообщения*:
Защита от автоматических сообщений
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ