О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

Мы с Баффетом заодно (Смерть газет)

Баффет давеча заявил, что газеты обречены. Шансы есть только у New York Times, the Wall Street Journal, and possibly the Washington Post - потому что им удалось наладить хоть какую-то продажу цифрового присутствия. При это он сам владелец 31 газеты, в основном мелких местных еженедельников. Да и то, когда он их покупал, верил не столько в их прибыльность, сколько в их способность генерировать cash flow, необходимый ему для других инвестиций. Но теперь все реже про них вспоминает, лишь упоминал раз, что они ожидаемо теряют тиражи.

Читать: Warren Buffett Says Most Newspapers, Including His Own, Are Doomed
Mathew Ingram, Feb 28, 2017


И все же Баффет - человек прошлой эпохи: он оценивает газеты по способности сохранить газетность в сети. Во-первых, нельзя просто так взять и сказать, что NYT, WSJ и WP - выживут. Надо всегда в таких случаях обозначать горизонт: в какой перспективе, как далеко в будущее мы заглядываем? Через 5, 10 лет? В заявлении Баффета нет рамки длительности, есть рамка перехода к некоему новому состоянию (из статичного "прошлого" в статичное "будущее") - обычное ошибочное представление обывателей о будущем. При описании будущего всегда надо говорить о дальности наброса.
Например, газеты, конечно, не умерли, как тут некоторые опровергают. И еще не умрут лет 5-10. Будет 5-10 лет агонии и лет 15 конвульсий. А потом их не будет. Примерно такая темпоральность прогноза корректна.

Поэтому, даже если принимать выборку Баффета (NYT, WSJ и WP), корректнее сказать, что они протянут дольше других.
Во-вторых, оценивать выживаемость медийных брендов надо по-другому - по их способности перестать быть СМИ, построить нечто новое под медийным брендом. В этом смысле список шире, конечно. Упомянутые NYT, WSJ и WP имеют хороший запас прочности протянуть подольше в газетной модели (перекрестная продажа новостей читателя и читателя рекламодателю). Но и они ведь перестраиваются. На интернет-магазины, доставку еды по своему каталогу рецептов, образовательные сервисы и все такое. Под старыми брендами.
Андрей Мирошниченко

« возврат в ленту

Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ