О ПРОЕКТЕ ШЭфТ     НОВОСТИ     МЕДИА. ИНСАЙД     ТЕКСТ: KNOW HOW     КОРП. МЕДИА     КОЛУМНИСТИКА     ВИДЕО. ШЭфТ     МЕДИА. ФОРСАЙТ     КОНТАКТЫ  

"Хреновация" вместо "депортации"

Пару недель назад состоялось событие года в сфере PR. Какой-то  ̶п̶о̶д̶м̶е̶н̶т̶о̶в̶а̶н̶н̶ы̶й̶  подмэрованный гений PR придумал называть снос реновацией. И оно принялось. Это очень редкий случай, чтобы искусственно присаженное слово, да еще присаженное властями, так безоговорочно принялось в употребление всеми, в том числе жертвами. Возможно, такого не было со времен "перестройки", "ускорения" и "гласности" - Горбачев знал толк в партийной словесности, хоть и был косноязычен. Но там была программа "Время" и не было соцсетей.

Да, позже были еще "принуждение к миру" в Грузии и "сторонники федерализации" на Донбассе. Но это уже чистая оруэловщина. К тому же "сторонников федерализации" быстро и резко заменили на "ополченцев", потому что "федерализация" - очевидно нехорошо. А ну как перекинется на того, кто придумал. (Хотя и "ополоченцы" тоже еще всплывут.)

В общем, автор "реновации", вне всяких сомнений, заслуживает Серебряного Лучника за 2017, причем во всех номинациях, так и передайте Явдолюк.

Против реновации - кто же станет возражать. Обновление жилья же. Гениальный спин. Чем люди разъярены - так это насильственное переселение. Депортация. Так это называлось в нашей истории. "Реновация" опередила "депортацию", возможно, на считанные дни. И поэтому воцарилась. А иначе было неуправляемое название, тот же "снос", например.

А потом в движении Сопротивления не нашлось человека, который перебил бы "реновацию" "депортацией", как перебил Навальный "Единую Россию" "Партией жуликов и воров". Как пытались западные идеологи перебить запрещенный айсис даишем, неприятной арабскому языку аббревиатурой, но тоже не удалось.

Вместо "депортации" теперь очевидно вызревает другая протестная оппозиция реновации - "хреновация". Такое фольклорное занижение, простонародная обзывалка. Встречается все чаще, и, видимо, приживется.

Между "депортацией" и "хреновацией" есть существенная разница, пророчески описывающая исход процесса. "Хреновация" - выдает явный компенсаторный механизм. "Хреновация" всяко идет в кильватере реновации, как New York Times все равно следует повестке, заданной твиттером Трампа, ненавидя его. "Хреновация" переводит эмоцию протеста в обзывалку и принятие через занижение. Ругнулся и принял неизбежное. У "депортации" - непримиримый и бескомпромиссный политический потенциал.

Как бы не оказалось так, что протестный антоним "хреновация" придумал тот же гений, что и "реновацию". Посмотрим, как дальше пойдет.

Андрей Мирошниченко

« возврат в ленту

Написать комментарий:

Текст сообщения*:
Защита от автоматических сообщений
Андрей МирошниченкоЗдравствуйте, я Андрей Мирошниченко. Это мой проект: Школа эффективного текста "Медиа". Я провожу исследования, консультации, семинары по старым, новым и корпоративным медиа. Читать дальше...
НОВОСТИ ШЭфТ
Вместо копипаста
» "...Мне кажется, прежде всего Яковлеву не хватило жесткости и воли реализовать свой изначальный замысел до конца. Возможно, он был поставлен в настолько идеальную с точки зрения финансов ситуацию, что это его расслабляло."
Новый вице-президент медиагруппы ЖV Ксения Соколова о "Снобе" в интервью Глебу Мореву на OpenSpace.
» "...Блогеры, социальные сети - на мой взгляд, все это сопоставимо с традиционной медициной, когда, не получая качественной помощи, мы бежим к колдунам, знахарям, пытаясь найти рецепты. Впрочем, хороший колдун имеет больше пациентов, но вы уверены, что этот колдун точно и адекватно представляет себе качественное лечение? То же самое и в современных блогах. Я внимательно смотрю за развитием блогосферы, но будем откровенны, что никакого качественного контента в этих блогах мы не видим". Генеральный директор Фонда национальной энергетической безопасности России Константин Симонов.
» – Вернемся к Ломоносову. Если бы он сейчас пришел из Архангельска, он бы поступил на журфак МГУ?
– Он бы точно не поступил. Потому что когда он пришел с обозом в Москву, уровень подготовки у него был очень невысокий. И если бы его тестировали, он бы не сдал ЕГЭ.
Декан факультета журналистики МГУ Елена Вартанова, из интервью "Новым известиям".
» "Условием выживания для традиционных СМИ станет участие в социальных играх, в мероприятиях, которые ассоциируются с медийными брэндами. Те, кто будет вне этого процесса, в конце концов потеряют бизнес." Очень трезвые оценки и верные намерения в интервью нового CEO Playboy Скотта Фландерса о выживании прессы: "Преимущество традиционных СМИ - ограниченность ресурсов".

 
Поиск на сайте
 
ШЭфТ